独特口味+新潮包装， 茶π时隔五年再推新
本文转自：新快报
新快报讯 近日 ， 农夫山泉旗下果茶品牌“茶π”时隔五年再度推出新口味：青提乌龙茶和柑普柠檬茶 。加上已有的蜜桃乌龙茶、西柚茉莉花茶、柚子绿茶、柠檬红茶、玫瑰荔枝红茶等口味 ， 茶π已经成为农夫山泉系列饮料中口味最丰富 ， 零售额最高的单品之一 。而据农夫山泉最新财报显示 ， 在其2021年营收中 ， 茶饮料产品全年收益为45.79亿元 ， 同比增长48.3% ， 茶π推新的意义不言而喻 。
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所谓果茶 ， 包括以茶味为基底的果风味茶和含果汁茶 。以茶π为代表的新派果茶兴起之前 ， 冰红茶等果风味茶饮料一度统领整个茶饮市场 。资料显示 ， 2016年农夫山泉推出茶π时 ， 创造性地使用了原茶萃取搭配天然果汁 ， 取代了茶饮料市场普遍采用的茶粉 。相比使用茶粉 ， 原茶萃取具有工业生产上的技术壁垒 。一般来说 ， 真茶极易氧化 ， 且和富含维生素C的果汁拼配时容易沉淀 ， 需要先进的抗氧化工艺和无菌技术来保证质量和稳定 。与此同时 ， 茶π采用log6无菌生产线 ， 生产全过程在严格的无菌环境中完成 ， 因此可以做到0防腐剂 。工艺的突破也帮助茶π创造了上市7个月零售额破10亿元、四年累积零售额破百亿元等记录 ， 助推果茶品类崛起成为茶饮料中的佼佼者 。
据悉 ， 此前为了寻找水果和茶叶的最佳组合 ， 茶π研发团队曾经尝试数百种新口味 ， 经过四个城市近千人次的测试 ， 最终选定了此次的青提乌龙茶和柑普柠檬茶两种口味 。像柑普柠檬茶 ， 采用柠檬、新会青柑和云南普洱的组合 ， 而以青柑普洱茶作为柠檬茶基底此前在市面上还未有过；青提乌龙茶的果汁则采用成本更高的NFC青提汁（非浓缩还原） ， 同时融合了香气悠长的闽南乌龙茶 。
【独特口味+新潮包装， 茶π时隔五年再推新】在业内看来 ， 当下的消费者除了对茶饮料的创意口味需求 ， 对中国茶的还原程度也提出了更高的要求 ， 而茶π和东方树叶多年积累的技术工艺 ， 恰好赶上了这一趋势 。此外 ， 茶π还被农夫山泉定义为产品线中最时尚的一款产品 ， 通过独特的口味和新潮的包装 ， 承担着沟通年轻消费群体的重任 。有消费者调查显示 ， 有超过7成的消费者首次购买茶π是被其包装所吸引 。据介绍 ， 茶π的插画均邀请国际一线设计师和插画师来完成 ， 着力展现奇幻细腻的故事 ， 像柑普柠檬茶的包装就是一个住在青柑里的姑娘 ， 将大象举过头顶 ， 加上带着高礼帽的长颈鹿 ， 顶着柠檬的海豹和漂浮的青柑气球 ， 这样富有想象力的图案也更容易让产品从陈列中跳脱出来 ， 抓住消费者的眼球 。
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