7、“有效沟通、印象干红”——印象干红红酒品牌 ， 这个不到一年就声名鹊起的品牌 ， 品牌定位上走的是一条“体验消费之路” 。 8500标王、加盟印象拥有自己品牌、让红酒象啤酒一样普及、利乐包红酒、啤酒瓶红酒、携手新天创造中国红酒航母 ， 公关炒作 ， 消息漫天横飞 ， 算得上是快速运做品牌知名度的高手 。 但冷静的看一下 ， 有没有哪个销售型企业 ， 单靠炒作就可以盘活市场?
8、“通化干红”——最古老的葡萄酒企业之一 ， 由日本人木下溪司于1937年创建 。 但除了爽口山葡萄酒的吴大维之外 ， 消费者基本没什么印象 。 由于其70%品类都与山葡萄和甜酒有关 ， 所以面临中国酿酒工业协会取消半汁酒的决定 ， 通化股份将面临巨大的生存压力 。 山葡萄酒的形象已经大大的伤害了通化的品牌 ， 如何让消费者知道此通化不是彼通化 ， 也将是企业的一大难题 。 同时 ， 给企业个清晰的定位 ， 告诉消费者我是谁 ， 有那些特点也同样重要 。
9、龙徽干红——从“欧陆风情化 ， 龙徽尽表达”到“成功人士享受之道” ， 而至今天“龙采徽映 ， 至尊之选” 。 龙徽干红一直走的是高端路线 。 这个始建于1910年 ， 曾经和世界第三大酿酒公司 ， 法国保乐利加集团合作15年的企业 ， 目前虽然已经跌出国内销售排名前十之外 ， 却仍有着另人羡慕的特殊销售通路 。 那就是国内四五星级酒店占有率第一 ， 欧洲高档亚洲餐馆中 ， 亚洲葡萄酒占有率第一 。 其出口量占全国葡萄酒出口总量的12.5% ， 而出口额占全国葡萄酒出口总额的23.6% 。 2001年上海APEC会议更将龙徽定为指定宴会用酒 。 这样的企业不是没有差异化的宣传点 ， 而是传播的总量不够 ， 不能让更多的消费者知道企业的优势 。 另外 ， 龙徽公司已经成为世界第一大红酒公司“星座--哈迪”公司哈迪系列产品的中国总代理 ， 相信放下贵族架子 ， 增加品牌宣传投入的龙徽产品 ， 会有一个新的发展 。
10、“世界的香格里拉”——藏秘本来不是葡萄酒 ， 这个品牌卖的跟本不在酒 ， 而是香格里拉的神秘文化 ， 卖的是梅里雪山不可征服的传奇 ， 卖的是藏秘所用纯净的千年冰雪融水 ， 卖的是人们对理想生活的向往 。 被金六福收购之前的香格里拉-藏秘 ， 缺的就是销售通路和网络 ， 进入金六福2000家经销商、上万家强势终端店的网络之后 ， 相信局面会大有改观 。 藏秘最大的发展瓶颈就是：“根本上 ， 她不是葡萄酒” 。 所以 ， 有长期红酒消费习惯的人不喜欢她 ， 没有红酒消费经验的人却十分欣赏她 ， 青稞般雪域少女清新独特的味道 。 如何解决成熟红酒消费人群对香格里拉-藏秘的认同 ， 将是一个重要的发展课题 。
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