深入国际化布局 汾酒全力进行品牌复兴( 二 )
在白酒行业变局下 ， 查阅往年山西汾酒年报不难发现 ， 山西汾酒的业绩连年向好 。2020年、2019年、2018年 ， 山西汾酒实现营收139.9亿元、118.9亿元、94.44亿元；实现净利润30.79亿元、19.69亿元、15.07亿元 。
除营收、利润逐年增长外 ， 汾酒省外市场发展速度也很快 。2017年至2020年 ， 汾酒省内收入占比从59.17%下降至43.30% ， 省外收入占比从40.83%上升至56.70% 。此外 ， 汾酒全国亿元以上市场由8个增长至28个 ， 经销商数量由不足100家增长至2944家 。
品牌复兴在即
面对白酒行业日新月异的变化 ， 汾酒并没有按兵不动 ， 而选择了主动出击 。
袁清茂在《全方位推动高质量发展透视》采访中表示 ， 经过对汾酒面临的形势及所处现状进行研判 ， 立足发展实际 ， 公司确立了汾酒的战略发展目标——汾酒复兴 ， 而其中最关键的核心在于品牌复兴 。
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“我们要把品牌价值提升体现在企业运营的各个环节 。在业绩排名上 ， 十四五末 ， 汾酒要进军白酒行业第一阵营 ， 实现“三分天下有其一”；在产品品质上 ， 要在提高产能储能规模基础上保障汾酒品质 ， 让消费者从品质上认可汾酒 ， 信赖汾酒 ， 推广汾酒；在体制机制改革创新上 ， 健全以效益为中心的考核体系 ， 推动健全完善现代企业制度 。”袁清茂如是说道 。
袁清茂在采访中还提到 ， 汾酒复兴路上少不了竹叶青的亮眼表现 。未来 ， 汾酒集团将做强做优做大竹叶青品牌 ， 加快推进竹叶青产、供、销、研一体化发展与资产整合 。与此同时 ， 汾酒将深入研究年轻消费者的喜好与需求 ， 科学精准做好产品、市场定位 。
实际上 ， 汾酒走向复兴之路之时 ， 清香型白酒也迈入崛起新时代 。据相关数据统计显示 ， 2021年 ， 清香型白酒的市场份额由12%左右增长至15%左右 ， 预计未来三到五年内 ， 还将持续增长到20% 。在清香型白酒快速发展的时代 ， 汾酒的复兴之路或许也会走得更快 。
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