大中华区艾菲携手英雄体育VSPN，布局2022电竞营销赛道
在UNTHINKABLE2021大中华区艾菲国际论坛上 ， 大中华区艾菲官宣与英雄体育VSPN达成2022年度战略合作 ， 发力“电竞营销”赛道 。该赛道将专注电竞营销 ， 发掘基于游戏IP、竞赛赛事的创新实效案例 ， 与英雄体育VSPN一起 ， 为营销实践者搭建展示平台 ， 打造全球电竞营销风向标 。
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2022大中华区艾菲电竞营销赛道官宣
实效赋能电竞营销 ， 联合打造全新专项赛道
在签约仪式上 ， 大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇表示：“近年来 ， 电竞赛事大火 ， 舆论关注程度指数飙升 。电竞以最贴近年轻用户的天然特质吸引了众多品牌的关注 ， 从3C产品到时尚大牌 ， 选择电竞营销的品牌类别愈加丰富 。随着数字时代的到来和5G的普及 ， 再次激发了电竞营销的商业潜力 ， 玩法也从单一到多样不断进化 。英雄体育VSPN是电竞行业的龙头企业 ， 不仅打造了KPL、PEL等年轻群体熟悉的电子竞技赛事 ， 还为麦当劳、大众等众多商业体育大玩家提供了电竞营销服务 。此次 ， 大中华区艾菲携手英雄体育VSPN ， 构筑全新对话平台 ， 发掘中国品牌在电竞营销这块新大陆上的创新实践 ， 进一步加速中国乃至世界电竞营销的发展进程 。”
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大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇
对于双方合作全新赛道 ， 英雄体育VSPN高级副总裁、商业化事业部负责人游央表示：“英雄体育VSPN作为移动电竞体育生态运营商 ， 通过与大中华区艾菲的战略合作 ， 进一步拓展品牌营销思路 ， 融合电子竞技的发展前景 ， 完善电竞生态产业链 ， 为行业提供创新营销和运营模式新思路 ， 掌舵电竞行业变革年！”
全民电竞时代来临 ， 成就品牌营销破圈新选择
根据Newzoo《2021全球电竞及游戏直播市场报告》中显示 ， 全球电竞市场将产生超过10亿美元的收入 ， 在2024年 ， 全球游戏市场将产生2188亿美元的收入 ， 其中移动游戏将产生1164亿美元的收入 。
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英雄体育VSPN高级副总裁、商业化事业部负责人游央
在论坛现场 ， 英雄体育VSPN高级副总裁、商业化事业部负责人游央 ， 腾讯互娱天美电竞中心总监、KPL联盟秘书长肖洋 ， iQOO品牌媒介总监朱岩 ， 复星体育总裁邓厚鋆和大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇一起围绕《从电竞赛道看市场的“营销焦虑”》开展讨论 ， 探讨了移动电竞生态和发展趋势 ， 电竞的商业化以及电竞如何赋能品牌 。面对全球“疫情”的持续性影响 ， 传统体育服务业受到极大冲击 ， 据不完全统计 ， 超过500个品牌和12万个赞助项目受到不同程度的影响 。而疫情期间 ， 持续进行的电竞赛事迎来了激增的流量 ， 不少传统体育也纷纷入局电竞 ， 电竞成为品牌营销的新选择 。
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电竞圆桌讨论
近年来 ， 随着电竞的社会影响力迅速提升和受众群体快速壮大 ， 越来越多品牌关注到电竞巨大的营销价值 。除了年轻化、移动化特点外 ， 电竞营销的参与灵活性也为不同背景的品牌提供了高匹配度的玩法 。模拟对战、虚拟形象、战队解说与队员加盟互动等 ， 越来越多的新晋品牌也通过与电竞的互动结合 ， 实现破圈 。
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