大行其道 为啥无印良品美国破产 名创优品却能大行其道
原创 江瀚视野观察 江瀚视野观察
最近，世界零售市场可谓动荡不安，大量企业面临巨大困难。著名的零售巨头无印良品最近申请了破产保护。但是我们观察到一个特殊的现象，那就是无印良品在美国濒临破产的时候，中国名优产品却能够活得很好，不仅保持了营业收入的高速增长，而且在疫情的冲击下迅速复工，有消息称逆势扩张加速了海外门店的开业。为什么无印良品出现了疲劳的迹象，每况愈下，而著名和优秀的产品阻碍了赛道风的流行？这是什么原因和内涵？
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一、破产的无印良品和繁荣的名创优品
7月10日，日本零售商无印良品的母公司良品计划表示，其美国分公司已向特拉华州法院申请破产保护。该公司计划永久关闭一些无利可图的商店，并重新谈判商店租金。据悉，该公司破产申请中列出的负债高达6400万美元。
【大行其道 为啥无印良品美国破产 名创优品却能大行其道】
良好产品计划声明
连无印良品都扛不住了，消息一出令外界哗然。据彭博社报道， MUJI美国子公司已经根据《美国破产法》第11章申请破产保护，从疫情爆发以来全美便有18家门市停业，沉重的租金和客流量的减少加剧了美国公司的营收压力。良品计划在官网发布公告称，无印良品美国子公司在疫情期间已经采取了扩大客户群、协商租金等方式去改善业务，但由于疫情的不断扩大和门店关闭等原因，销售收入大幅下降。不过母公司同时也表示，尽管目前MUJI美国子公司申报破产，但这并不会对其他国家与地区产生影响。
无印良品的美国子公司是在席卷全球零售商的新冠肺炎疫情影响下申请破产的110多家公司之一，申请破产也是公司应对的一种方式。今年4月至5月，无印良品门店在日本的同店销售额也下降了近一半。
彭博社还指出，无印良品于2006年正式进入美国市场，目前无印良品在美国设有18家门店，年销售额约为1.02亿美元，占良品计划营收的2.5%，但在过去三个财年中，美国市场一直处于亏损状态。根据其破产声明，无印良品的美国业务已连续三个财年亏损，上财年亏损约1000万美元。
然而，在7月11日接受新京报采访时，无印良品中国总部介绍，无印良品日本总部确认，这家美国子公司并非一般意义上的“破产”，而是在寻求重组并继续运营。目前，这家美国子公司管理的18家门店中，有10家已经重新开业。但是，我们应该知道，破产重整实际上是破产制度的一个组成部分。可以说，无印良品从一个方面确认了自己的破产。
那边无印良品正在面临破产的挣扎，而这边被市场称为"中国版无印良品"的名创优品却显得欣欣向荣。
名创品成立于2013年。截至2019年底，已在全球开设3900多家门店，进驻70多个国家和地区，实现了年营收50%的高速增长。
经历了新冠疫情的巨大考验，名创优品正在借助中国市场的消费复苏全面开启属于自己的高速发展道路，早在三月中旬，名创优品就宣布除湖北外的名创优品门店复工，营业率达80%以上，销售额有望恢复至疫情发生前的70%至80%，成为媒体报道中的"复工复产代表企业"。
在其他零售企业放缓渠道扩张甚至收缩市场的同时，名创品宣布将在2020年将门店扩张计划从600家增加到1200家。
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二、为什么名优产品在中国受欢迎？
进一步我们再来看微观市场，从无印良品和名创优品的本质来看，通过比对两者的特点就能发现真正的不同所在：
明创优品海外店
首先，在全球每一个市场都一以贯之定价策略。
相信熟悉零售市场发展的朋友都知道，无印良品在日本经济衰退期间崛起了。日本金融泡沫被美国金融炸弹彻底击碎后，日本陷入了失落的三十年。这时，面对经济发展的停滞，日本人不再追逐华而不实的奢侈品牌，开始研究如何用更少的钱过上更好的生活，无印良品应运而生。它的主品牌没有品牌但是质量好，最终在短时间内征服了日本消费者的心。此外，其极简的设计风格让无印良品成为一个时代的代名词。
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