国潮山东观察｜3000年东阿阿胶，瞄准轻养生零食新赛道
本文转自：齐鲁壹点
齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员 都亚男
东阿阿胶 ， 是山东地区比较有代表性的国货品牌 ， 而且历史比较悠久 。
据史料考证 ， 阿胶的应用迄今已有3000年的历史 ， 自古以来 ， 东阿阿胶都是被视为滋补养血的“圣药” ， 从汉唐至明清一直都是皇家贡品 。
资历老 ， 但“腿脚”不老 。东阿阿胶近些年可没闲着 ， 一直紧跟潮流 ， 在“新国货”的这条火热赛道上可以说是 ， 担当起了执牛耳的位置 。
“新国货”赛道执牛耳者
先说产品 ， 东阿阿胶与时俱进 ， 推出适合当下快节奏生活的养生产品 ， 例如 ， 方便冲泡的“花简龄”复合阿胶粉、轻养生零食桃花姬 。
此外 ， 在产品的形式和效用上 ， 东阿阿胶为适应现代养生人群的需求 ， 在包装上也独具匠心 ， 采用了人们现在更为偏爱的简约风格 。
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除了原有领域 ， 东阿阿胶还大玩跨界 ， 与知名美妆品牌、电商平台做起联名产品 。
在2021年年初 ， 东阿阿胶携手天猫国潮、毛戈平 ， 共同推出「国色当潮礼盒」 ， 以4大妆容对应东阿阿胶 4 款产品 ， 展现「国潮武则天」、「国潮花木兰」、「国潮杨玉环」和「国潮穆桂英4大中国女性人物形象 ， 以及她们在东方古韵下的传统滋补之美 ， 桃花姬与毛戈平第三季故宫联名口红 ， 完美诠释活动主题“东方国色正当潮” 。
在线下 ， 东阿阿胶的桃花姬登陆了广州国际美博会 ， 不断开拓新领域 。
不仅如此 ， 在与国潮结合的路上越走越远 ， 东阿阿胶也拿奖拿到了手软 。芭莎国际美妆大奖上 ， 东阿阿胶桃花姬斩获了“时尚芭莎2020年美妆大奖?年度美颜零食奖” 。2021年 ， 还入选了《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》第52位 ， 并在“2020-2021年健康产业?药品品牌价值TOP50”中连续七年蝉联冠军 。
年底新帅上任备受关注
东阿阿胶品牌 ， 属于东阿阿胶股份有限公司 ， 该公司隶属央企华润集团 ， 前身为山东东阿阿胶厂 。该公司1952年建厂 ， 1993年由国有企业改组为股份制企业 。1996年7月29日“东阿阿胶”正式登陆深交所 ， 摇身一变成为了上市公司 。
不过 ， 一直顺风顺水的的东阿阿胶 ， 在经历了2018年“水煮驴皮”事件、2019年上市后首亏4.45亿元等事件后 ， 在股市也受到不小的影响 ， 从2018年年初到2020年4月 ， 股价腰斩过半 。但阵痛过后 ， 从2020年年中至今 ， 股价渐渐回涨 。
1月27日 ， 东阿阿胶发布年报业绩预告 ， 预计2021年1-12月业绩大幅上升 ， 归属于上市公司股东的净利润为4.28亿—4.75亿元 ， 净利润同比增长888.00%—997.00% ， 预计基本每股收益为0.66至0.74元 。
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对于业绩预增原因 ， 东阿阿胶表示 ， 坚持以消费者为中心 ， 专注顾客增长与保留 ， 加快推进产品创新 ， 强化科研成果转化 ， 不断释放品牌生产力 ， 实现稳定良性增长 。未来 ， 公司将积极响应国家推进中医药传承创新发展的号召 ， 坚持以成为“中式滋补健康领域中消费者最为信赖的大健康企业”为指引 ， 以顾客需求为导向 ， 加快数字转型和商业模式创新；深入推进“价值重塑、业务重塑、组织重塑、精神重塑” ， 巩固核心产品市场领导地位 ， 延伸现有品牌品类 ， 围绕市场与顾客需求提供解决方案 ， 提升数字化转型组织能力 ， 推进公司高质量发展 。
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