卖点,还是|文化观察 | 方言电影：卖点还是“槽”点？( 二 ) 还是

严格来讲，《熊出没·原始时代》并非真正意义上的方言电影，多种方言版本并行，不管来自哪里的人都能各取所需，各方满意。但对于大部分方言电影来说，它们与特定地域的高度绑定，实际上制造了一种人为的观影门槛。全程讲上海话的《爱情神话》虽然在豆瓣收获了8.3分的好评，赢得了特定圈层的喜爱。但面对更加多样的观影人群时，评价却不尽相同。目前，《爱情神话》的猫眼评分只有8.5分（同期电影如《穿过寒冬拥抱你》等均在9分以上）。除了叙事风格和定位人群比较小众等原因之外，“国产片还要全程看字幕”是不少人的吐槽重点。
虽然在外语原声片的训练下，很多观众已经养成了看字幕的习惯，但对于方言电影，观众在观影时信息接受的不完全仍旧无法避免。一位非上海地区的观众在观影结束后说，“上海话语速快，得紧盯着字幕。有段饭桌上的戏，说话比较集中，又要看画面，又要弄懂说了什么，真不能分神。”此外，影片中也有不少只有当地人才能听懂的表达，像影片中老白母亲说的“十三点”，虽然能从语境中大致推测出“痴”“傻”的含义，但仍很难精确地体会其中蕴含着的嗔怪的情感色彩。
方言电影应是锦上添花
而非舍本逐末
尽管方言电影有天然的观影门槛，但从艺术角度考量，导演邵艺辉依然选择了上海话对白。“放在电影里，为了合理性，大家也应该讲普通话，可单纯从创作角度讲，我觉得讲方言更帮助表演，从最早我打算找身边朋友演就决定使用方言，不管素人还是职业演员，方言一定是给表演加分的。这种选择不是为了要展现地道的上海……只是为了服务于我的故事。”邵艺辉说。
从最终呈现效果来看，《爱情神话》的方言采用总体上是成功的。刘海波评价，这部电影，没有主人公命运的大起大落，没有强烈的戏剧冲突，精华全在几个中年男女的欲言又止、话里有话的言语中。“这不是一部动作电影和情节电影，是一部对白电影，而其中细腻情感的微妙之处、美妙之处只有沪语才能传达出来，用句上海话来说，只有沪语才有这个‘腔调’，才能表达出这个‘腔调’ 。”
但并非所有尝试都能像这样锦上添花。《被光抓走的人》就因为方言的不适配备受诟病。同其他方言电影一样，影片将场景设置在湖北宜昌，片中人物一概讲湖北话，但由于主演中并无湖北人，方言讲得不地道，让人很出戏。更要紧的是，故事离开宜昌，或者离开方言，都不影响其展开。方言既没有必要性，也没有重要性，硬生生地加上方言，不仅不添彩，反而落入了为方言而方言、为特色而特色的圈套。
方言可以凸显地域特色，可以表现纪实风格，可以丰富表现力度，也由此可以成为看点，成为卖点。但方言带来的并非都是利好，是否采用方言也须谨慎。一部电影能否赢得观众喜爱，能否收获好评，归根结底还在于作品的内容，方言充其量只是一种表现形式而已。