卖点,还是|文化观察 | 方言电影：卖点还是“槽”点？还是

_原题为：卖点还是“槽”点？

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□ 本报采访人员李梦馨
最近，方言电影扎堆出现。以上海为背景的《爱情神话》被影评人称为新沪语电影，《穿过寒冬拥抱你》在普通话版之外另有武汉话版，日前颇受好评的《雄狮少年》为回馈影迷，也推出了粤语版本。
【卖点,还是|文化观察 | 方言电影：卖点还是“槽”点？】近年来，用方言呈现电影台词，已经成为一种有意识的创作选择。尤其是从2018年以来，几乎每年都有不下10部的方言电影上映。据不完全统计，电影对方言种类的开拓，已经达到了十余种。北京话、东北话、南京话、上海话、四川话……这些大众熟知的方言，几乎都能找到相对应的方言电影。围绕方言电影的争论历来不少，随着《爱情神话》的上映，关于片中上海话产生的评价分化引人关注。电影是否要用方言，怎样用方言，也值得深思。
方言电影的功能：
地域、纪实、喜剧
方言生长于一方水土，深深镌刻着独有的地域色彩。在电影中，不用特意交代、费心铺垫，人物一张嘴，市井味、烟火气就来了，方言透出的地方性格、风土人情、生活方式等文化印记也会顺带着被激活。北京电影学院教授杨海婴曾说，“为什么有的电影会用河南话、山西话，而不用普通话？我认为主要是为了表现出不同的生存状态。”
因此，“地域+方言”的组合搭配就被一些导演所偏爱，方言成了他们倾注乡土情感、打造电影宇宙的手段。贾樟柯颇具代表性，从《小武》开始，《江湖儿女》《海上传奇》《三峡好人》《山河故人》等影片执着于山西方言。汾阳、大同、太原，山西的地方和山西的人物在山西方言的连接下，汇成地域感浓厚的山西世界。不少新人导演也多将故事从身边人、身边事开始讲起。徐磊的处女作《平原上的夏洛克》将场景放诸故乡河南。毕赣则将目光放在自己的家乡贵州凯里，《路边野餐》《地球最后的夜晚》填补了方言电影中较少被呈现的地方色块。
“方言电影的一大功能就是增强现实主义，说方言而不是普通话更符合角色的日常生活。”上海大学教授刘海波说。譬如，电影《秋菊打官司》中，秋菊的一口地道方言直接让角色贴近了地面。《八佰》中南腔北调的方言，则真实地还原了全国人民勠力同心、一致抗战的历史。
恰当的引入，也让方言在商业片中如鱼得水。《疯狂的石头》杂糅了重庆话、四川话、天津话、青岛话等在内的十余种方言（包含方言变种），简直是一部方言大杂烩电影。这部影片中，生动鲜活的方言，成了绝佳的笑料制造者，凸显了电影的喜剧效果，挖掘出方言电影的另一种潜力。
有人奔着方言来
有人因方言而去
而从票房上看，方言电影容易受到方言区观众的喜爱，方言也能成为卖点，为电影带来附加价值。灯塔专业版数据显示，《爱情神话》上海的票房占比位列第一，贡献了票房的四成左右。无独有偶，同样以上海为背景、有着大量上海话对白的《罗曼蒂克消亡史》，在上海拿下了1900万元总票房，票房占比达16%，几乎是上海平时票房占比的3倍。
“如果有一部讲家乡方言的电影，我是会有一种亲切感的，也愿意贡献一张影票。”观众小王说。似乎是瞅准了方言在心理和情感上的连接作用，片方有意采用方言，使之成为一种营销手段。2019年的春节档，《熊出没·原始时代》推出了四川话、河南话、陕西话、湖南话和广东话五种配音版，直接触达特定地方的目标人群。这种策略的效果是立竿见影的。春节档内，《熊出没·原始时代》共斩获4.2亿元票房，是2018年同期《熊出没·变形记》票房的两倍。而上述五个地区的上座率也普遍高于25%的均值，其中河南、四川两地更是超过了30％。