受困|文化观察 | 受困于档期的国产电影( 三 ) 受困|档期

幸运的是，2021年电影市场的实践，为国产电影市场传来不少积极信号。最典型的莫过于5月20日上映的电影《我要我们在一起》。影片方通过针对性的宣发，别有用心地将影片上映时间定为13点14分，营造了爱情片甜甜的社交仪式感，在市场形成了差异化优势，取得首日接近1亿元、最终3.26亿元的票房成绩。《我要我们在一起》的票房表现，也让“520”首次作为一个独立档期进入行业视野。
不管是“520”这样的新档期，还是冷门档期中的口碑力作，张水都十分支持，“多一些这样的氛围，观影人数才会增多，也会吸引更多社交群体看电影。”他认为，普通档期肯定不是“食之无味，弃之可惜”的废弃资源，观众仍有大量观影意愿有待释放。重点是片方要找到电影本体与观众之间的情感联结，制定合适的宣发策略，让好电影在对的时间与观众相遇，未来市场才能有更多想象空间。