受困|文化观察 | 受困于档期的国产电影( 二 ) 受困|档期

冰火两重天的困境
“好电影扎堆出现在热门档期，平日可选择的电影太少了。”90后观众万欣感受明显。热门档期里大片“神仙打架”，内卷严重。留下普通档期踽踽独行，难有热门影片上映。由电影家协会、灯塔研究院、灯塔专业版联合发布的“后疫情时代”电影档期策略研究报告显示，在重点档期上映的影片，从数量、评分到票房等各方面，都和非重点档期影片拉开较大差距。
全年票房同样呈现出向重点档期集中的趋势，竞争十分残酷。根据国家电影局发布的数据，2021年我国电影总票房达472.58亿元，其中国产电影票房为399.27亿元。从数据上看，《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》三部电影合计拿下约157亿元票房，占据了全年票房的三分之一。并且，在2021年五一档，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》等13部电影共同挤占假期市场，几乎没有类型和题材重合。类型杂、局面混乱，电影研究者称之为“史上最挤”的五一档，折射出片方对档期市场的过度依赖与盲从。
资源集中在热门档期，打得头破血流，冰火两重天困境之下，不利于电影市场发展。
“首先这是一种不健康的行业现象，热门档期一过，票房直接断崖式下跌。假设好的影片只会在热门档期出现，观众在普通档期没有选择空间。局面一旦固定，观众也只会在热门档期，选择最热门的一到两部观看。”张水认为，需求端消费行为的变化，很大程度上来源于供给端的培养，普通档期日渐冷清，观众便会形成“抛弃它”的选择习惯，转而投向其他文化娱乐消费。
这绝非危言耸听。2021全年，全国影院一共产生了11.67亿的观影人次，与2019年的17.4亿观影人次相比，全国影院少卖了约5.7亿张电影票，观众数量肉眼可见地在流失。不仅如此，博纳影业集团董事长兼总经理于冬在接受采访时毫不回避地指出观众流失现象严重，“2021年的平均观影年龄达到29岁，2019年的平均观影年龄是21.7岁，说明年轻观众在流失。”他说。而当下风靡的社交游戏剧本杀、密室逃脱，以及短视频平台如日中天的“三分钟剪辑看大片”等视频，皆是分流年轻观众注意力的竞争对手。
执着于热门档期的风景独好，国产电影就像困在牢笼的鸟儿，不见方外的天地。如何在更多的日常吸引影迷重回影院，已成当务之急。
怎样在对的时间遇见好的作品
透过档期之争的表象，电影困境的解决之道，还在于创作源头问题，这个时代需要好电影，不仅仅是高票房电影。“酒香不怕巷子深”，只要是好的作品，不拘泥于冷热档期，都能有一席之地。如此看来，“选好档期是电影票房成功的关键”这句名言，远远不够准确。
一项研究和调查结果表明，观众对电影的核心诉求主要来自于影片本体，而不是档期。万欣也告诉采访人员，自己选择要不要去电影院看电影，最大的动因还是“有没有好口碑的电影” 。
电影《扬名立万》就是在冷门档期跑出的一匹黑马。一部中小成本喜剧悬疑片，由韩寒监制，刘循子墨执导，尹正、邓家佳、喻恩泰等演员出演，没有大场面及特效，主场景只是上海某影视基地的一座洋房，一半以上剧情靠人物对话推进……采用创新的剧情形式，将传统的“暴风雪山庄”模式推理故事演绎得风生水起。《扬名立万》选择在11月11日上映，完全避开热门档期，但它凭借优质口碑破圈，斩获了9亿元票房的傲人成绩。
另一方面，打破档期依赖，关键还在于活用档期，贴近观众情感诉求，挖掘普通档期中的流量密码，影片方可掌握更多主动权。说到底，档期只是一种营销手段。倘若是成熟的商业操作模式，一部电影在策划阶段就应明确销售终端时电影的内容特质与目标群体，影片的类型、规模、剧本、演员、后期制作等一系列生产流程和工作要素都应紧紧围绕这两个核心操作，从而发掘适合释放观众情绪的特殊日期、档期。