怎样写产品策划案写产品策划案的10个思路

现在产品体验报告、竞品分析在这个社区已经有很多了，但是如何书写以特定公司背景下的切入方案？本文以camera 360公司为例，引以发文。本文先是进行案例全面书写，在文章末尾会有书写每一部分的注意事项及方法。

1.进入母婴市场的目的以及意义
1.1市场背景及意义
1.2公司背景及战略意义
2.市场分析
2.1婴儿市场数量趋势
2.2中国互联网用户消费市场
2.3.互联网消费发展趋势
2.4母婴消费市场
3.用户分析
3.1.母婴类APP用户特征
3.2重点地区用户画像
3.3用户需求
4.产品定位
5.母婴社区APP竞品格局——找出竞品对象
6.母婴社区APP竞品分析——了解竞争对手找出潜在卖点
7.SWOT分析——寻找对策
8.产品构建差异化&寻找对策
9.预估收益

1、进入母婴市场的意义1.1 市场背景随着我国“全面二胎”政策的落实，中国儿童婴童用品市场成为了一块巨大的蛋糕。新生婴儿数目的增长以及内地父母消费力的上升，将直接带动市场对母婴产品的需求。据《中国母婴O2O市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，自去年1月1日正式实施“全面二孩”政策以来，婴儿奶粉、奶瓶、食品、衣物和药物的需求都出现较大幅度增长。随着居民生活水平的提高，育儿成本逐年上升，中国母婴行业保持高增长态势，预计， 2017年中国母婴行业市场规模将近2.7万亿元，母婴市场将迎来爆发性发展。
1.2 camera360（成都品果科技有限公司）公司背景1.2.1 公司概况
目前成都品果科技用户数量过5亿，其中60%在海外，覆盖美国、日本、韩国、泰国、新加坡、菲律宾、越南等223个国家或地区。其中海外用户数量占比高达60% 。其中核心产品camera360受到国际众多媒体先后报道，被网友美誉为“最强国软”、“最佳手机摄影大师”、“手机摄影利器”等，更是被世界知名媒体PCworld评为最佳科技产品TOP100 ，现已登陆WP平台，并获得由诺基亚颁发的年度最佳应用。累计用户过千万，成为智能手机拍照软件第一品牌。
1.2.2 公司战略导向
在未来，公司致立于移动影像产品与服务为发展方向，为更多的手机移动用户提供更多更强的影像社交网络平台。
1.3 进入母婴市场的目的进入新市场以新产品、新形象展现有助于提高公司知名度，扩大利润与用户范围，建立产品与产品之间的生态链，由于公司主打产品为美颜相机、MIX、秀色360 ，在女性这一细分市场里具有一定的市场份额，用户市场与母婴市场具有重合部分，针对重合市场部分，可以提升提升Camera360公司在互联网图片摄影行业的核心竞争力。
总结：

目标一：进行市场占领
目标二：扩大用户规模
目标三：与现有照片处理的工具类产品形成生态链，相互导流。

2.市场分析2.1 婴儿市场数量趋势2013 年末启动“单独二孩”政策激活了育龄夫妇的生育积极性，带来了明显的人口增量。近10 年以来， 2014 年以前每年新增1600 万左右的新生儿，甚至有些年份出现了同比下降的趋势；政策调整后的2014 年新生儿达1690万，自然增长率突破5‰ ，达到5.21‰ ，同比2013 年新增48 万新生儿；2014年新生儿中二孩及以上的比例也有所提升，超过40% ，其中二孩408.2 万，占比35.9% 。“单独二孩”正式推进的第二年政策热度稍有下降，但新生儿的数量也有1659 万，继续维持高位。
近年新生儿增长情况：

文章插图

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10. 总结【怎样写产品策划案写产品策划案的10个思路】从最开始讨论公司背景，公司进入市场有什么意义，得出进入市场的目的，其次在针对市场分析中，层层剥离细分市场，从最大的互联网市场剥离到母婴妈妈的用户市场，且针对市场格局&用户市场路径做了分析，此分析目的是深入了解市场，了解市场形态，了解用户需求。随后根据市场分析结论及公司目的综合考虑出产品的定位，根据产品的定位选择合适的竞品进行分析，寻找出竞品有哪些不足？有哪些优势？哪里可以有我们可包装的价值点？随后根据公司本身资源进行SWOT分析找出合理的策略并构建产品的差异化及用户卖点。最后的收益预估也是根据竞争对手的产品、公司背景做的合理预估。这就是本文的通篇思路总结。
书写技巧

数据来源：互联网，自己找数据进行分析，产品经理要有数据搜集能力（不要问我数据从哪里来的都是网上找的）
目的性必须明确，公司什么背景？为什么做有什么意义？做了能干什么？
书写竞品分析的时候，要选择与公司要做产品的定位形态差不多的产品，最好是行业顶尖产品做对比，要挖掘出潜在卖点。
市场分析方面一定要具体具体在具体，因为公司（非巨头公司）预算有限，如果不进行细致的市场分析的话不会给你预算的。市场分析一定要细致，从大市场中分离出细分市场，再从细分市场分离出更细微的市场如：互联网市场-移动端市场-分地域的移动端市场-母婴市场-移动端母婴市场-母婴电商市场等。
要有数据支撑，每一部分得出结论要有数据支撑
要有预估收益，要结合其他产品的状态和自己公司的规模、预算做预估。