电视网购 深度：50+中老年电视/直播购物最新变化趋势( 五 )
Ageclub对全国覆盖的体量较大的电视购物品类进行归纳分析，部分电视购物除了传统的商品品牌外，还对品类进行了拓展升级，主要有以下几个明显的品类拓展特征。 Ageclub对全国体量较大的电视购物品类进行了总结分析。除了传统的商品品牌，一些电视购物品类也进行了拓展和升级，主要有以下明显的品类拓展特征。
服务类别扩展。目前电视购物品类不仅有实物形态的产品，部分电视购物品类还有旅游服务和本地消费服务产品。
旅游是中老年群体最热衷的服务类产品，一些电视购物公司也开始与知名旅行社以收入分成的形式合作推出相应业务。
目前东方购物、快乐购物、时尚购物等电视购物频道提供旅游服务，包括国内和海外游。它不仅在电视直播中推出，还在其他新媒体渠道销售，可以提前付费后咨询，也可以直接全款购买。
另外，电视购物推出的旅游产品并非专门针对中老年用户，服务内容、行程主题与中老年特色游还是有一定的区别，不能真正给中老年独特的旅游体验。
优质产品的扩张。随着越来越多的中老年人出国旅游，他们会主动从各种渠道购买海外优质产品。
调研数据显示，部分一线城市的中老年人对品牌的偏好明显，多信赖国外大牌，主要购买渠道是国外免税店及国内专柜。
在这种消费升级趋势下，电视购物也寻求海外供应商或跨境电商合作，推出全球化产品，以满足用户不断升级的需求。
由于养生保健对于中老年人群来说是刚需产品，大部分体量不大的电视购物平台，其海外购产品以现代保健品、膳食补充剂等为主。
3.供应链竞争:打造核心竞争力
对于电视购物行业来说，产品是差异化发展的关键，那么在供应链上获取优势就是创造核心竞争力的基础。
——深入农产品产地
还有一部分电视购物公司深入产地，跟随形势政策，结合自身业务特点搭建扶贫平台。
以食品为主的农产品，大部分是保健食品，类似于中草药、蜂蜜等半成品。但目前电视购物平台农产品数量少，销量一般。
——创建自有品牌
嗅觉好的电视购物公司在获得足够的用户资源和信任后，会开始发展自己的品牌，以更好地控制生产、流通和消费，保持竞争地位，扩大盈利能力。
以东方购物为例，在经历了早期“视觉购物”、“价格购物”的初级阶段后，基于长期以来对用户需求的洞察，在2014年开发了自有品牌MARIE BONNE。
在2018年全新规划包装了品牌MARIE BONNE之后，东方购物随后又打造推出了另外两个私人品牌，分别是基础服饰的“原创趣”和定制家居的“电母”，与传统电商形成了差异化的产品路线。
可以看到，电视购物行业正在经历一场生与死的转型，许多尝试都在摸索之中，未来之路充满未知。
但我们认为，以中国4亿中老年人庞大的人口规模和差异，足以支撑丰富多样的商业模式，最终决定的不是风口的概念，而是对更细分的中老年人的精准理解和细微把握。
推荐阅读
- 微软史上最大收购行动，决战元宇宙的背后是「文化输出能力」？
- 王者荣耀：西施皮肤不值得购买？赞同不去购买游龙9.0
- 暴雪为什么被微软收购？
- 游戏主机硬件选购指南
- 掌上青岛送福助农！邀你团购优质低价的大泽山沙地鲜姜
- 四川疾控提醒尽量减少或避免购买境外商品
- 王者荣耀：18888最值得购买的三位英雄，买猴子就亏大了
- 太原市疾控中心紧急提醒：市民应尽量减少购买境外商品
- 微软687亿美元收购游戏巨头，要进军元宇宙、重塑游戏业？
- 购置年货，应照顾面子还是钱包？