下一个风口是「中国乐高」？( 三 )
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积木颗粒
胖梨告诉壹娱观察（ID：yiyuguancha） ， 有些时候她一口气拼一个不到800—900粒的微粒积木 ， 手指会很疼 ， 也出现过脱皮的情况 。不那么舒适的体验感很可能会劝退一些玩家的回购 ， 进而影响品牌对于用户的稳定 。
另外 ， 乐高的一大吸引力 ， 是对于IP的寻求和持续开发 ， 比如限量、绝版产品的推出 ， 以及模型可玩性的注重 。
乐高的“哈利·波特”系列 ， 2001年到2011年发售了50多个套装 ， 相关数据显示 ， 平均投资回报率达到6.82% 。2018年乐高重启“哈利·波特”这一IP ， 并持续推出新品 。巫师棋、福克斯、海德薇、变形课、魔药课、草药课、魔咒课、陋居、对角巷等各种场景、元素都被制作出来 ， 而几千个颗粒组成的霍格沃茨城堡也成为诸多哈迷的心心念 。
相比之下 ， 国产拼装积木对于IP的开发则更为短效且未形成持续性 ， 多数仅仅是一款或一系列 ， 后续对于IP的更新并不算多 ， 这实际上会削弱IP对于品牌的持续加持 ， 也会流失一部分因为IP而来的用户 。再加上本身声量的影响 ， 也就制约了限量版产品可发挥的空间和余地 ， 影响品牌产生更大效益 。
不过 ， 好的情况是 ， 国产拼装积木正在提升自己的原创实力 ， 并在设计和细节处更加努力 ， 提高观赏性和可玩性 ， 如上文所说的对于国潮元素的开发 ， 以及如loz俐智每逢节日就会推出相对应的主题积木 ， 公仔、建筑等各种元素都可能包含其中；同时 ， 加快上新频率也是国产积木的强项 ， loz每月24—28日上新 ， 以更多、更快的新品吸引用户粘性 。
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loz俐智圣诞小屋
国产积木的销售渠道也更为灵活 。除了常见的天猫、淘宝、京东、拼多多等电商渠道 ， 不少商场的潮玩店等店铺也有这些品牌的入驻 ， 用户可以较为轻易的接触到这些产品 ， 这也为产品的推广提供了便利、高效的通道 。
另外 ， 也有不少品牌以积木为切入点 ， 瞄准产业布局 。比如 ， 除了上文所说的布鲁可布局“积木+”生态；邦宝公司与国内不少高校进行深度合作 ， 探究积木对于3到12岁儿童在科学领域方面素质和能力的提升作用 ， 去进行相应的研究以及调研 ， 并与幼儿园、中小学校合作 ， 形成一些“产学研”的合作项目；积木的流行又催生出了积木柜、防尘罩等“周边”产品的购买需求 ， 周边产业也正在被拉动.....
即便如此 ， 国产积木的发展多数情况下还是低调的 ， 无法复制盲盒的社会热度也是它们的一个痛点 。
毕竟 ， 比起常见盲盒公仔的大小 ， 积木的体积更大 ， 也就意味着它需要更大的空间 。同时 ， 尽管国产积木的单价并不算贵 ， 价格区间较大 ， 但大的、颗粒数多的、精美的还是需要一定的花费 ， 这也就形成了一定的消费门槛 。再者 ， 人们购买积木大概率是为了拼搭或收藏 ， 这其中当然会存在溢价 ， 但是当一个积木被拼搭好之后 ， 它可能大概率失去了再次出手的机会 ， 毕竟很少有人会想要购买一个拼好的积木模型 ， 没有拼搭的乐趣 ， 运输也是个大问题......
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森宝的山东舰航母模型
但好在是 ， 年轻人虽然没有制造积木界的排队效应 ， 但是好友之间的送礼 ， 又或者是面临给小朋友选礼物的情况 ， 拼装积木正在成为越来越多年轻人的选择 。
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