下一个风口是「中国乐高」？( 二 )
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森宝积木融资历程
开智积木、古迪积木、星堡积木、宇星魔王、拼奇、lelebrother……仅仅搜索“积木”关键词 ， 淘宝就会出现大批量的相关店家 。
市场的活跃和资本的青睐 ， 从某种程度证明了中国积木的市场空间、用户的需求和未来前景足够的明朗 。
不止数量 ， 国产积木也在积极寻求自己的发展之道和独特的优势 。
在积木颗粒方面 ， 有主打小、微颗粒的启蒙、森宝、星堡等 ， 也有主打中、大中颗粒的布鲁可等 ， 颗粒大小的不同也影响和决定着品牌打法和面向受众的不同 。
值得注意的是 ， 拼装积木显然不是儿童们的专利 ， 作为潮玩的一种 ， 拼装积木同样吸引着成人玩家 。不论对于儿童还是成人 ， 相关设计是吸引他们购买的重要一环 。
在这方面 ， IP授权或联名是国产积木设计的主要来源之一 。
目前 ， 拼奇在售的IP联名有铁臂阿童木、小鹏汽车、福尔摩斯和灵笼；Keeppley有中国航天、故宫宫廷、名侦探柯南、蜡笔小新、HelloKitty、火影忍者、哆啦A梦、阴阳师等系列；森宝则拿到了山东舰、《流浪地球》、奥特曼、《唐人街探案3》、《紧急救援》等的授权……从动漫、电影到民族航天、品牌等 ， 国产积木IP合作的触角伸至多个领域 。
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Keeppley故宫宫廷系列
相较于乐高 ， 国产积木在IP的选择上 ， 对于民族自豪感情绪的拿捏更为到位 ， 效果也相对显著 ， 例如 ， 根据淘宝数据显示 ， 森宝积木的山东舰拼装模型月销1000+ ， Keeppley的中国载人空间站积木也有900+的月销量 。
除此之外 ， 《流浪地球》《紧急救援》《唐人街探案3》等国产影视IP的相继授权 ， 也从某种程度上肯定了国产拼装积木的市场价值 。
IP授权之外 ， 国产积木的一大特色是对于国潮的开发 。
除了上述所提到的与故宫等IP合作 ， 中式建筑、街景、人物等都可以在不少品牌产品中见到 ， 江南水乡、唐人街、中华街、城中村、徽派建筑、青衣、武生、霸王虞姬等都可以通过大大小小积木颗粒的拼接出现在玩家面前......这或许也是国产积木相较于外国品牌 ， 最大的竞争力之一 。
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图源：网络
在IP不缺位 ， 国潮风突出自我特色的情况下 ， 国产拼装积木正在被越来越多的用户看到 。
仅在小红书 ， “国产积木”的关键词搜索下 ， 就有大量的种草笔记 ， 其中不少都有上千过万的点赞 ， 询问购买途径、种草安利其他品牌积木、相互比价等等声音都出现在评论区 。
“中国乐高”们正向资本及各方释放自己的想象空间 。
“中国乐高”欠一个爆发点
即便国产积木偶尔能掀起一阵国潮风 ， 但显然 ， 目前还没有一位挑战者能与乐高站在同一个阶梯上同音频较量 。
另外 ， 发展并不算晚的国产积木也没有在潮玩赛道拥有盲盒那般爆火的命运 。
国产积木没能爆火的原因还是在于它们离乐高的距离究竟有多远 。
在不少讨论乐高与国产积木差别的观点之中 ， 材质、质量、产品内容等都有所涉及 ， 对于拼装积木爱好者来说 ， 拼装的体验感不容忽视 。
有玩家表示国产积木的材质过硬 ， 拼完一个模型手会疼；还有玩家表示 ， 有些国产积木如果要拆卸并不是件容易的事 ， 借助所配给的工具也不一定能够轻易解决 ， 可以想见 ， 这样的情况遇到微粒积木 ， 情况会更严重 。
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