下一个风口是「中国乐高」？
本文转自：36氪
一个普通的周末下午 ， 打开一部综艺 ， 胖梨开始了新积木的拼装 。
这已经成为她周末惯常的休闲方式 。
在尝试过数字油画、十字绣等手工休闲方式之后 ， 2020年8月 ， 胖梨瞄准了拼装积木 ， 首次尝试从价格相对便宜的国产积木开始 ， 随后入坑 ， 状态“不可自拔” 。
像胖梨一样爱上积木的年轻人在近几年数量激增 。
而拼装积木的“大亨” ， 无疑是大名鼎鼎的乐高 。
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乐高街景系列
迪士尼、小黄人、哈利·波特、星球大战等各种IP系列冲击着玩家的购买欲望 ， 并时不时配以系列新品 ， 持续挑逗玩家的购买粘性；IP之外 ， 建筑、机械、赛车等类型 ， 让不同爱好的玩家在这里找到心头好；另外 ， 从1.5岁到13岁+的分组 ， 又能精准地覆盖全年龄层的玩家......再加上设计、咬合等因素 ， 让乐高成为拼装积木的佼佼者 。
乐高之余 ， 嗅到这股风潮的国产积木大军也在积极追赶 ， 并且热度逐渐攀升 。
去年7月初 ， 中外玩具全媒体中心推出一场名为“我最喜爱的国产积木品牌”的人气投票 ， 三十余个国产积木品牌相继出现 ， 而在小红书、微博等社交平台 ， 关于国产积木的推荐经常可见 ， 一些国产积木的淘宝店铺中 ， 不少积木都能获得几千加的月销售量 ， 有的甚至过万......
颗粒大小的选择较多、积木质量和设计逐渐提高、品牌上新速度快、价格相对便宜且价格区间大、款式多样也不乏IP联名、购买渠道丰富等因素 ， 都让国产积木逐渐被玩家看到 ， 并且形成购买习惯 。
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广州某超市的货架上 ， 国产积木琳琅满目
胖梨向壹娱观察（ID：yiyuguancha）展示了一年半的时间里在拼装积木上的花销 ， 截止到2022年2月 ， 在国产拼装积木上 ， 她花费了近7000元 ， 鉴于大部分积木的单价在百元以内 ， 并且还时不时有“薅羊毛”的途径和活动 ， 胖梨拥有的积木数量达到几十个 。
潮玩在年轻人之间的热浪从未消退 ， 而拼装积木也是一个缩影代表 ， 诚如又一所乐高乐园宣布落户北京房山长阳镇 ， 全网立马会关心起环球影城的感受一样 ， 积木市场正在毫不忌惮地攫取关注度 。
伴随着乐高热潮升温 ， 以及“中国乐高”们逐渐被看见 ， 或许又会开启一个新的风口 。
“中国乐高”：发展早 ， 靠国潮 ， 也在追IP
国产积木的发展并不算晚 。
1994年启蒙积木成立 ， 有宝可梦、哪吒、海底小纵队等IP授权 ， 产品年龄分类从2到12岁以上均已覆盖；万格积木成立于1995年；2003年成立的邦宝益智 ， 收入之一即为类似乐高的玩具 ， 并于2015年上市；同样成立于2003年的广东森宝文化实业有限公司 ， 2013年成立“森宝积木”进军积木类目 ， 今年2月8日 ， 森宝积木拿到了头头是道投资基金、阿里巴巴、弘晖基金的A轮融资；2014年布鲁可成立 ， 并从2018年开始 ， 陆续拿到六次融资 ， 去年5月 ， 获得了云锋基金、君联资本等投资方6亿的B轮融资；而loz俐智虽然百度百科上显示它隶属俐智集团（德国）有限公司品牌 ， 但根据天眼查信息显示 ， 其属于广东振丰科教玩具有限公司 ， 从某种程度或许也可以算是国产积木的 。
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