冲击千元价格带，“天工1972”藏着四特酒怎样的战略思路？( 二 )
同时 ， 四特酒作为“江西王” ， 不仅在省内市场有竞争力 ， 在省外也有近10个亿级市场 ， 在全国都有广泛的知名度 ， 且在“天工1952”前期的品牌积淀与口碑之下 ， “天工1972”足够支撑千元价位的发展 。
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第二 ， 酱酒热带动了千元级别高端价位的销售 。
从热销酱酒的价格带可以看出 ， 千元白酒市场是酱酒品牌的“必争之地” 。有行业人士认为 ， 此前除了五粮液、国窖1573之外 ， 只有少部分区域高端品牌能够够到千元价格带 ， 酱酒的出现打破了这一局面 ， 关键原因就在于酱酒酿造工艺所带来的“稀缺”属性 。
值得一提的是 ， “天工1972”相比5年出厂的酱酒 ， 有着更长的存储年份与更深厚的文化底蕴 ， 与其他品牌相比并不输阵 。
第三 ， 存量市场竞争下 ， 四特酒必须向千元价位发起冲击 。
众所周知 ， 如今的白酒市场已进入存量竞争 ， 不论是全国性品牌或区域名酒都需要布局更高价位 ， 来提升企业品牌形象与营业收入 。
近年来 ， 从四特十五年、二十年限量版等多款产品提价 ， 以及推出“天工1952”超高端产品等动作都可以看出 ， 四特酒在布局更高的战略布局 ， 即希望通过提升高端产品的价值来拉高特香型品类的高端化展位 ， 帮助区域龙头企业进行升级和突围 。而此次推出的“天工1972”有老酒品质与文化积淀作为支撑 ， 有实力带动四特酒在千元价格带的发展 。
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责任编辑：陈思
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