用爱传递幸福密码，新浪新闻携手君乐宝打造520情感营销甜蜜的爱情是人类永恒的主题

甜蜜的爱情是人类永恒的主题，人们也常常把每年的5月20日，看作是爱情的重要时刻。今年的“520” ，新浪新闻联合君乐宝悦鲜活从5月20日这天开始，以热门综艺《中国婚礼》为纽带，发起了一场以爱情为主题，前后持续近两个月的情感营销活动，让用户在小而真、慢而美的营销互动中，留下了感动和余味，建立了品牌与用户恒久弥新的情感联系。
联动《中国婚礼》，
花样玩法打造主话题强效传播
《中国婚礼》是湖南卫视今年4月开始上线热播的婚恋综艺，通过全程实时记录嘉宾婚礼策划过程与婚礼仪式现场，讲述爱情的细腻甜蜜与亲情的绵延深厚，全景式展示中式浪漫情怀，描绘最真实的中国家庭。而君乐宝悦鲜活作为《中国婚礼》的冠名商，希望在娱乐向的节目内容以外，挖掘更多引人关注和讨论的社会话题，蓄力品牌的社会向传播。
于是君乐宝悦鲜活选择与以社会向热点策划与运营见长的新浪新闻合作，通过洞察当代各圈层人群不同的婚恋观，策划名为#给你一场中国婚礼#的微博话题并发起“全国征集百对新人给你一场中国婚礼”的话题大赛，邀请各圈层用户分享他们的婚恋故事，新浪新闻不定期翻牌优质UGC内容，为发布精彩内容的用户送上君乐宝奶卡礼品，在刺激用户热情的同时传递品牌关怀。话题#给你一场中国婚礼#一经上线，便很快得到了网友们的热情关注，超过3000人参与话题创作，讨论超过3.2万次。
通过话题大赛，君乐宝悦鲜活和新浪新闻快速收集了大量暖心故事素材，而基于对内容的敏感性，君乐宝悦鲜活利用征集素材制作一支名为《爱情是什么模样》的混剪视频发布网络，既感动亿万网友也让长话题甜蜜升级。而为了持续加热话题，新浪新闻趁热打铁。新浪新闻策划连麦直播《爱情中如何锁鲜》，通过连麦直播，吸引平台用户到话题讨论并进行二次传播。特别是在话题设置上，新浪新闻从情感问题出发，引导用户一起讨论在生活中如何为爱情保鲜，紧扣君乐宝悦鲜活品牌的“锁鲜”理念，将品牌融入到主话题之中，形成品牌联想，加深用户对君乐宝悦鲜活的品牌印象。

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多角度辅配热议话题
带动品牌长效曝光
除了主话题的强效曝光，新浪新闻还利用对社会议题的策划和运营优势持续打造多个热门子话题进行辅助运营，实现覆盖多个圈层的广域传播。其中有#女婿如何和岳父相处#这样带有科普目的、容易引发经验分享的生活化议题；也有#520领证可以多有仪式感#这类激发年轻人群对爱情浪漫幻想的话题；还有#婚后你愿意和婆婆同住吗#和#你会考虑远嫁吗#这种能够同时吸引已婚及未婚人群参与的社会性话题。
这些话题不但从各个角度覆盖了不同年龄、不同婚姻状况的用户，也起到了显著的引流效果。值得一提的是，话题#你会考虑远嫁吗#登上微博热搜榜第12名，在榜时长达到3小时同时还取得微博热议榜第一名的好成绩。
事实上，这些热议话题在激励用户参与互动之余，因为其与主话题关系密切，最终也将流量都反哺到了主话题上，形成了长效话题运营机制。实践证明，热门议题搭配优质UGC内容，可以打造流量闭环，让用户不仅关注话题，而且愿意参与互动，而品牌也在用户一来一回的深度参与中被植入到消费者的记忆中获得长效曝光。