用爱传递幸福密码，新浪新闻携手君乐宝打造520情感营销( 二 ) 甜蜜的爱情是人类永恒的主题

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释放原创内容魅力
共情感染登陆热搜
甜蜜的爱情故事总会让人感动，关于恋爱的细节也总会打动人心。新浪新闻要做的不只是打动受众，而是在感动之外，对浪漫爱情本身产生思考，以达到更深层次的传播效果。新浪新闻在520发起的“百对新人爱情故事”话题大赛中收集到大量温暖人心的爱情故事，这些关于爱情的美好瞬间不仅感动亿万网友，也让新浪新闻洞察到新的亮点并成为原创栏目《慢慢谈》最新一期的创作原点。《慢慢谈》是新浪新闻出品的一档轻访谈对话栏目，每期节目关注不同的社会热点问题。而本期聚焦三对普通情侣之间的爱情小事，在细节中发现感动，在平凡中收获温暖，以最真实的方式来记录拍摄三对情侣从相识相知到一瞬间下定决心结婚的过程。
《慢慢谈》让原本是恋人间稀松平常却又温暖人心的点滴小事汇聚起来，通过“突如其来的母亲节”、“等你下班这件小事”和“再也没有一个人去过医院”三个篇章潜移默化的温暖观众，呈现了普通人的爱情最真实和感动的一面，像一首浪漫的情诗让广大网友直呼再次相信人间爱情。而这份关于爱情的思考和共情，不但让越来越多的人关注话题和品牌，也让优质原创内容的价值由此体现。

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除了原创精品IP《慢慢谈》的走心内容，新浪新闻旗下账号矩阵也强势发力助推跨圈层人群传播。包括@头条新闻， @新浪新闻、@新浪热点等在内的30+头部账号强势首发；芒果娱乐、芒果卫视和湖南日报等在内的30+蓝V联动发布；@人间观察大赏、@北岛哥哥和@漂在北京等100多个头部博主结合话题原创高质量内容，跨界辐射各圈层粉丝。最终，收官话题#哪一瞬间让你下决心结婚#成功登陆微博热搜第九位，视频榜第二位，话题阅读近2亿次，话题讨论5.7万条，君乐宝悦鲜活品牌成功破圈儿。

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本次“520” ，新浪新闻联合君乐宝悦鲜活，从节目开篇，到话题大赛；从子话题讨论，到暖心IP引发用户共鸣，一步一步，带领用户感受、思考爱情过程中可能出现的问题，并积极探索解决方案。不仅为用户带来了具有思考性和故事性的双重体验，亦实现了一次优质的情感营销，让品牌以良性的姿态得以露出。
从广义上来说，新浪新闻为君乐宝悦鲜活打造的这场聚合式话题营销玩法，并非是基于一种宏大叙事，但就是在这样小而真、慢而美的互动中，用户和品牌共同留下了感动和余味，最终形成一股弥久恒暖的情感联系。而从品牌角度来看，新浪新闻用丰富、感动、积极向上的UGC&PGC内容与用户人群对话，帮助品牌建立了良好的社交资产，在用户心目中打造良好的品牌印象；这种通过引导用户在社交场域产生情感共鸣，从而提升用户对品牌产生价值的认同的方式，也为之后更多主打情感向的品牌主建立了一个良好的示范。返回搜狐，查看更多
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