困在|文化观察 | 困在榜单里的微博( 二 ) 困在|榜单

而提起超话排行榜，最令人熟知的莫过于2019年周杰伦粉丝与蔡徐坤粉丝的大战。在“坤伦大战”中，周杰伦的“野生中老年粉”用一周的时间，将周杰伦送上了新浪微博明星超话榜的第一名，并且以超话影响力超过1亿的成绩，打破了微博的记录。一位参与过这场大战的粉丝感慨，“希望所有花钱、花精力的吸血榜单都有关闭的那天。”
花式让粉丝掏钱，微博精于此道。在榜单禁绝之后，如此戏码恐怕再难上演。
利用数据者，必然被数据反噬
微博过度娱乐化之所以风生水起，也与流量时代的市场需要相关。由于缺乏相对客观合理的明星商业价值评估体系，线上数据被奉为绝对标准，粉丝、偶像和商家集体陷入数据迷信。粉丝靠打榜为偶像赚资源，商家通过看数据评估合作价值，形成一个数据饥渴的闭环。
粉丝虽然对各色榜单也不堪其扰，但除此之外别无他法。打榜已成为各个粉圈数据站的基础工作。
某不愿透露姓名的粉丝说，她每天要在十几个榜单上打榜做数据，主要有寻艺签到、微博超话、明星势力榜、明星权力榜、偶像指数榜、偶像星力榜、百度送花、饭豆应援榜、饭星盟、腾讯doki榜、爱奇艺泡泡圈、搜狗新势力等。据不完全统计，2019年，各大社交网络平台上，设置打榜来引导粉丝互动的明星类榜单就已达70多个。
唯数据论成为流量时代的底色。甚至，连传统的权威奖项金鹰奖也引入了打榜机制，票选观众最喜爱的男、女明星。当然，这也牵连出一个更值得深思的问题，数据决定一切，在这看似公平的逻辑下，隐藏着被操控、被侵蚀的可能。
【困在|文化观察 | 困在榜单里的微博】微博做大的流量蛋糕，其利益成分越来越复杂。
2014年，鹿晗凭借一条有着1300万评论的微博，创下吉尼斯世界纪录，让自己迅速“出圈”，走入大众视野。自此之后，微博数据不断被新晋流量更新。2018年，蔡徐坤一条微博的转发量甚至过了亿，让人瞠目，也引发了公众对流量造假的关注。
接续上线的明星势力榜、明星超话和“超话积分制度”，以及花费百万元只为让偶像“挪个窝”的搬家魔幻事件，探究其规则设置，无一不是瞄准粉丝群体，以刺激其不断竞争互斗，达到提高日活量、氪金敛财的目的。
在这种背景下，也催生了“水军”这一灰色产业链。在治理水军的规则几度进化后，水军号也变得越来越像真人，它们生产着庞大的数据量，制造着虚假的日活繁荣。此外，泛滥的营销号，也深谙调动情绪、赢得热度的法则，乌烟瘴气的嘴架骂战带来的也是数据的急剧攀升。但一派热闹的背后是伪装成真人的水军号、一不小心就被殃及的“粉圈大战”，正在赶走微博的真实使用人群。
根据相关数据，2019年5月-2020年4月，微博月均用户使用时长在10小时上下徘徊，远低于抖音、快手、微信、今日头条等APP，并且根据走势来看，微博的日均用户使用时长还在下降。微博利用了数据，也在被数据反噬。
榜单“走”后怎样
打击饭圈乱象之后，可以肯定的是，微博的处境必将更加艰难。需要打个问号的是，失去了这一生意，榜单“走”后，微博将会怎样走出新路？
在宣布明星势力榜下线当日，微博在公告内容中写道：“未来，微博将探索全新的融合媒体评价、作品评价的综合评价体系。在微博平台数据基础上，新榜单将引入第三方评分数据，拟从媒体影响力、作品影响力、正能量指数、艺人活跃度、商业价值等维度综合评估明星影响力，打造明星全面影响力榜单。”
看来微博仍然没有放弃榜单这门生意。在当前流量时代，商家通过流量寻找明星，要求粉丝为销量买单，这一畸形的生态倘若不改变，即便取消榜单，也未必能从根本上解决问题。在主流权威奖项陷于资本缠斗的漩涡，公信力受到质疑的时候，现有的榜单数据行将失效时，如何寻找一套公正合理的评价体系，是各方都要面对的议题。