困在|文化观察 | 困在榜单里的微博困在|榜单

_原题为：困在榜单里的微博

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□ 本报采访人员李梦馨
8月6日，微博下线“明星势力榜” 。
8月10日，微博超话社区发布公告称，决定下线明星分类“积分助力”机制。
8月27日，微博超话社区明星榜、CP榜被取消。
……
曾经靠娱乐流量一度复兴的微博，近来被接连直击命门、狠狠重创。作为饭圈的大本营，微博领地优势正在瓦解。作为微博商业变现的主要途径，榜单的虚假流量，一度造成了烈火烹油般的繁华。狂暴的欢娱，必有狂暴的收场，微博到了必须作出改变的时候。
多少变现，假榜单之名以行
在知乎“为什么卸载微博”的问题下，有近万个回答，其中大多数原因都指向微博的过度娱乐化，“话题讨论，最后都会演变为粉黑大战”“我不想使用一个充斥着娱乐新闻和无端谩骂的网站”……一位新闻与传播学院的讲师总结出了热搜上榜词类别占比，发现近七成都是明星动态、娱乐圈八卦等。
造成微博过度娱乐化的原因，离不开微博自身商业逻辑的问题。靠门户网站起家的微博，一直摆脱不掉自身的媒体惯性。变现能力差，是困扰已久的顽症。信息流广告，多而杂，用户厌烦，商家也谋不到好处。
回溯到微博问世之初，邀请明星名人进驻引流，吸引了大批新用户；在探索变现方式时，微博兜兜转转走回了依靠娱乐流量的路子。凭借鲜明的娱乐属性，微博终于找到了其存在的独特性，最终靠饭圈女孩撑起半边天。粉丝集资百万打榜，厂家用明星榜单筛选代言人，成为微博商业变现的一条路子。
由此，饭圈占领了微博。超话、粉丝群是饭圈集结的主要阵地，形形色色的打榜就是日常集结的活动之一。微博依靠着诸如各类榜单的机制设置，与饭圈维系着共生的亲密关系。近日下线的明星势力榜、取消排名的超话排行榜最具典型。
明星势力榜上线于2014年，分为内地榜、新星榜、练习生榜、组合榜等。在粉丝看来，只有偶像进入内地榜，才意味着人气被认可，也才有被品牌资源方看到的可能。榜单被赋予了如此价值，就难免会围绕榜单展开各种生意。根据微博的规则，只有新星榜的前三名才能进入内地榜，这种榜单之间的跨越被粉丝俗称为“搬家”，主要是为演艺新人、养成偶像量身打造的游戏。
为了偶像“搬家”成功，粉丝除了充当数据工人外，也要付出真金白银。明星势力榜排名取决于阅读人数、互动数、爱慕值等5个维度。在5个维度中，爱慕值与明星在微博上所收到的虚拟鲜花数量直接相关。
在2019年9月之前，鲜花的价格是2元/朵，后因被北京市消协约谈，取消直接付费买花，改为充会员获得道具，年费会员每月有5朵花，普通会员有3朵。此外，还可通过赠送会员礼品卡，领取额外鲜花。但这对现状并未改变多少，对粉丝来说，直接打钱变成集资购买微博会员年卡，并低价甩卖给路人，前提是路人要送花给偶像，帮助偶像“搬家” 。
“搬家”的花费巨大，几百万元不在少数。每年七月，选秀落下帷幕时，“搬家大战”打得最火热。2020年夏天，谢可寅、曾可妮、赵小棠、赵粤四位选秀偶像的粉丝，花了大量的人力、物力和财力进行“搬家” 。四人中，赵粤“搬家”失败，据其粉丝透露，后援会在此期间花了300多万元，都打了水漂。但不管“搬家”成功与否，“搬家”期间暴涨的微博数据，暴增的会员数量，都转换成平台的日活月活、增值服务收入，好处都落到了微博的口袋里。