最贵|文化观察 | “史上最贵春节档”让观众退场？( 二 ) 最贵|春节|史上|观众

贵，因不值而凸显
该影院经理还算了一笔账，“今年春节档平均票价比去年多了四五元，就算一家四口人观影，也只是多花上二十元左右，其实也没有到难以接受的地步。”因此，贵不贵的问题，某种程度上因值不值而凸显。
“电影票贵是一方面，关键是没有几部值得这个票价的电影。”“一般来说，电影的票价越高，我的期待值就会越高。但今年的春节档并没有太大惊喜。”“只有那些口碑爆棚的电影，我才愿意花50元以上去贡献一张电影票。”……诸如此类的评论在网络上比比皆是，票价高低已经纳入了观众对电影评价尺度的考量。
人为抬高的票价，也拉高了观众对于影片质量的期待。在更严苛的评判尺度下，今年春节档的影片似乎并不能让人满意。《狙击手》《奇迹·笨小孩》《长津湖之水门桥》均获得7分以上的豆瓣评分，各有亮点，而《四海》口碑暴跌，仅有5.6分。但总体来看大多中规中矩，表现平平。唯一票房实现逆袭的《这个杀手不太冷静》，也并非内容质量上乘，只因其喜剧属性契合了春节档的合家欢气质。
受制于疫情的影响，今年春节档电影的宣发也被束缚住了手脚。影院频繁关停，让前期的宣发投入很可能打了水漂，各方都战战兢兢，随时做好上映受限的准备。“今年春节档的宣发普遍没造好势，而且还有临时定档的，我们也被打得措手不及。”该影院经理说。
拿《狙击手》来说，这部由张艺谋执导的电影在春节档中评分最高，但上映5天之后，票房才突破2亿元。究其原因，一位业内人士分析，主要还是前期宣发力度不足，观众对影片缺乏认知，更谈不上主动去观影，因此上座率较低。而影院排片最直接的标准还是看观众投票，加上同档期同类型电影的冲击，《狙击手》的排片较为惨淡，大多定在了早场和晚场，被网友调侃为“起早贪黑看电影” 。
本就稍高的价格，加上表现平平的电影和不太热闹的观影氛围，致使今年春节档“遇冷” 。截至2月7日零点，2022年春节档总票房产出60.35亿元，相较去年的78.43亿元下滑23% 。从票房上看仍是中国影史第二，似乎成绩尚可，但从观影人次上看，情况并非如此。
该影院经理还透露了一个数字，今年春节档，济南几乎每家影院都流失了少到七八百、多到一两千的观众。这个数据放到全国来看，整个档期吸引1.14亿观影人次走入影院，退至2017年左右的水平，相较去年的1.6亿人次下降28%，这意味着流失了近三分之一的观众。不仅如此，整体上座率跌落至30.3%，是近七年来的最差上座率。
高票价“吓退”了观众，影院也没能收获预期，两败俱伤之下，电影市场的前景愈发迷茫。或许，电影创作者、发行者和影院都需要思考，怎样才能真正留住观众？
影票价格，多少才算合适？
“其实如果价格合适，我还挺乐意春节看看电影的。”观众在采访中普遍表示。尤其是最近几年，受疫情影响，旅行、出远门这些娱乐项目基本不太考虑，跟亲人朋友一起看电影是很多人为数不多的消遣。
春节观影已经成为一项正在兴起的新年俗，但这一新年俗并非节日必需品。一旦超出了自己的消费预期，不少观众表示会等春节档过去票价回落后再看，或者索性等视频网站上线后再看。妄图狠宰一笔，只会让观众望而却步，转向其他娱乐消遣。
从2014年到2021年，春节档票价从35元涨到49元，随着物价上涨，票价的良性上升也属于正常的市场行为，但是不顾规律地涨价，无异于将国内观众养成不久的观影习惯强行“揠苗助长”，长此以往，也会影响电影行业的发展。