耐看|观察丨一红就是16年，“乡村爱情”凭啥这么耐看？耐看|一红|乡村|爱情

半岛全媒体采访人员　王悦
有人说它是中国最好的肥皂剧,有人说它是乡村版《老友记》,16年、14部、689集的《乡村爱情》以其独有的风格丰富了国民IP的内涵。故事在讲述李大脚、谢广坤、刘能、赵四、王小蒙等男女老少的爱恨情仇、家长里短之余,也像一幅贯穿时代的长卷,把时代的发展留在剧集里。《乡村爱情》的长寿秘籍不单单靠着情怀,还靠着从剧中引申出来的生命力。

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土味剧照样圈粉95后
目前,《乡村爱情14》正在优酷热播,据官方微博介绍,第15季已经杀青,16季～18季也在路上,象牙山的故事似乎永远没有终点。国产剧续集与季播美剧相比,通常会面临口碑和收视难以为继的困境,但《乡村爱情》却是一个例外,开播以来热度和话题度居高不下,前13季的豆瓣评分都维持在6分以上,在口碑上没有特别大的波动。
《乡村爱情》咋就这么上头?
情怀,无疑是其长红的重要原因之一。对于“80后”与“90后”来说,《乡村爱情》早已成为一种陪伴和回忆。长寿剧的短板之一就是观众会对内容产生审美疲劳,进而对角色期待度降低,但是《乡村爱情》并没有一直在怀旧的路上走下去,而是选择尝试把戏路越走越宽。
剧情融入了时代元素,“乡爱”系列故事的包容性很强,完美顺应社会的发展,社会变革的方方面面都可以在象牙山的乡村生活中被体现。可以说,“乡爱”将东北地区这十几年的发展变革都浓缩其中,这里面的变化不仅有经济层面,还有东北特殊的人情层面。
《乡村爱情11》讲述了扶贫故事；《乡村爱情12》中一直插播直播带货；《乡村爱情13》传达了女性主义思想,让全村的女性都“支棱”起来,体现了东北女性独特的社会地位；《乡村爱情14》以“舌尖上的象牙山”比赛拉开序幕,谢广坤、赵四、刘能等人为了10万元奖金各显神通……由此不难看出端倪,人物设定和象牙山环境虽不变,但核心内容常更常新。《乡村爱情》中的人物和观众一起经历环境的变革和社会的洗礼。也就是说,《乡村爱情》一直在不断更新中贴近新的时代境遇,所以,《乡村爱情》并没有选择靠着情怀的红利炒冷饭,而是在不断的创新中吸引更多的年轻粉丝。
不同于《刘老根》《马大帅》等颇具现实主义色彩的农村题材剧,《乡村爱情》一开始的定位就是农村轻喜剧,这一方面拓宽了受众范围,另一方面也延长了生命力。在互联网的东风下,带有属于自己独特的“土味”标签,吸引着新时代的年轻人们。
根据优酷数据显示,“乡爱”粉丝中“90后”观众占比接近50%,“95”后甚至已经成为这个剧偏好度最高的群体,越来越多的年轻观众被《乡村爱情》系列吸引。目前数据显示,《乡村爱情14》观众的平均年龄只有28岁。
同时,观众对于剧中演员的喜爱和认可,以及演出团队的“聚合力”,也成为《乡村爱情》的长寿秘籍。王小利、刘小光、唐建军、宋晓峰……他们已经让剧中角色“浑然一体” 。观众对于剧中演员的喜爱和认可,以及演出团队的“聚合力”,也成为《乡村爱情》的长红秘籍。

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短视频里的流量黑洞
2015年,“乡爱”走入了与互联网合作之旅。当剧集转到网络平台播出之后,受众中的年轻群体就逐渐加大,这为《乡村爱情》灌入了新鲜的生命力,也带来了更为年轻化和网络化的营销手法。