耐看|观察丨一红就是16年，“乡村爱情”凭啥这么耐看？( 二 ) 耐看|一红|乡村|爱情

从《乡村爱情11》入驻优酷开始,优酷就开启网络化运营方式进行宣传。在《乡村爱情11》开播前,优酷就先官宣了一波“乡爱”国际海报。剧集被翻译成英法日韩泰印西等版本,在全球发行下,将快乐传递到更远的地方,可以说是完全靠实力出圈海外。
在互联网平台的加持下,《乡村爱情》系列火速出圈,搭乘互联网的快船,开启积极营销,带来了指数化的传播效果。
借乡村剧的题材讲述别样的故事,“乡爱”在家庭故事的生动刻画上让它与大众有了更加深刻的连接,这其中包括东北文化上的持续输出。在不断推陈出新的《乡村爱情》系列中,东北喜剧文化已经化身为一个个符号,诸如“赵四魔幻舞蹈”“亚洲舞王谢飞机”“乡爱潮流舞蹈”等。
近几年,在“土味文化”“土味潮流”的弥漫下,“乡爱”已经为互联网提供了太多的素材,它的专属文化符号从此带来了更多的“二创”和出圈机会。带有“乡爱”标签的内容,成为了大家的欢乐源泉,成为表情包社交的常客,更成为了短视频里的流量黑洞。
“乡爱”系列在互联网的助力下愈发火爆,形成国潮之势,变身国民剧,连明星都化身粉丝亲自下凡“打call” 。
在观众不断的再创造下,《乡村爱情》始终保持与观众良好的粘性。它早已脱离原始的乡村剧,在持续解构与重塑过后变身新的文化符号,一直成为下一次搜索引擎中的关键词。

文章图片

挖掘IP,周边火出圈
《乡村爱情》的符号化,早已让它变成长寿剧大IP,而且其IP价值不容小觑。在涌入了大量的商业价值后,“乡爱”早已完成从乡村剧到土潮IP的完美蜕变。
2019年,王源的“赵四手机壳”火热出圈,带火众多小众自制的“乡爱”周边。在顶流的支持下,“乡爱”也开始探索自身IP价值,向官方周边进军。
为了适配年轻化的营销手法,优酷官方在2021年上线了“乡爱”盲盒,创造了6小时内售罄的历史,其抢购速度远远高于大热IP《山河令》,可见IP产业化赋能的重要性。
长寿剧成长至今,产业化赋能会延伸其生命周期,火爆IP加持商业化运营自然会热度升温。除了丑萌的盲盒,《乡村爱情14》还在新剧上映之前搞了一波“乡爱”限定麻将抽奖,牌上的图案都是以剧中的主角为设计图案,每一个选用的都是最经典的造型,这一波饥饿营销让广大网友都表示很想拥有。
作为长寿剧,全场景营销很重要。为了配合宣传,优酷打造了“乡爱风”列车,这趟沉浸式列车融合了过年气氛,陪大家风风火火过大年,守护每一个回家过年的你。
去勇敢拥抱年轻新红利,适应互联网新平台,适配IP全场景运营,这便是《乡村爱情》系列的长寿之道。
【耐看|观察丨一红就是16年，“乡村爱情”凭啥这么耐看？】《乡村爱情》把老的剧集留在人心,将新的剧集不断创新、接轨新时代,在互联网的助推下持续再生。看“乡爱”过春节,“乡爱”早已成为春节BGM式的存在,在笑声中陪伴大家度过每一年的春节。