我们为什么要分析市场营销环境 分析市场营销环境的原因分析
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1、市场营销环境对企业营销带来双重影响作用
（1）环境给企业营销带来的威胁 。
营销环境中会出现许多不利于企业营销活动的因素 ， 由此形成挑战 。
如果企业不采取相应的规避风险的措施 ， 这些因素会导致企业营销的困难 ， 带来威胁 。
为保证企业营销活动的正常运行 ， 企业应注重对环境进行分析 ， 及时预见环境威胁 ， 将危机减少到最低程度 。
（2）环境给企业营销带来的机会 。
营销环境也会滋生出对企业具有吸引力的领域 ， 带来营销的机会 。
对企业来讲 ， 环境机会是开拓经营新局面的重要基础 。
为此 ， 企业加强应对环境的分析 ， 当环境机会出现的时候善于捕捉和把握 ， 以求得企业的发展 。
2、市场营销环境是企业营销活动的资源基础
市场营销环境是企业营销活动的资源基础 。
企业营销活动所需的各种资源 ， 如资金、信息、人才等都是由环境来提供的 。
企业生产经营的产品或服务需要哪些资源、多少资源、从哪里获取资源 ， 必须分析研究营销环境因素 ， 以获取最优的营销资源满足企业经营的需要 ， 实现营销目标 。
3、市场营销环境是企业制定营销策略的依据
企业营销活动受制于客观环境因素 ， 必须与所处的营销环境相适应 。
【我们为什么要分析市场营销环境 分析市场营销环境的原因分析】但企业在环境面前决不是无能为力、束手无策的 ， 能够发挥主观能动性 ， 制定有效的营销策略去影响环境 ， 在市场竞争中处于主动 ， 占领更大的市场 。
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