编者按：铁观音是福建省闻名的茶叶品类，缔造过光辉的贩卖传奇 。现在，在海外，印度、印尼、肯尼亚、斯里兰卡四大产茶国攻城略地；在海内，茶叶知识，红茶、白茶、黄茶、黑茶等在贩卖市场形成分裂，乌龙茶品牌迭起 。出格是在经济新常态下，海内经济面对经济布局深度调解、经济新动能崛起，传统财富亟待转型进级 。作为传统财富的铁观音茶业怎样突围破局、再创光辉？本报从中小企业集团创牌、在外洋注册整体品牌、打造地区品牌代价三个方面切入，破解安溪铁观音品牌策划的乐成暗码 。
众创品牌 共卖好茶
“已往没有品牌，好茶也卖不出好价格 。此刻有了民众品牌，每公斤茶叶的价值由已往的100元阁下卖到了300元 。”前不久，贩卖“行好韵”品牌茶叶的万灵茶叶公司总司理王生灵汇报采访人员 。
据悉，万灵茶叶公司只是贩卖“行好韵”品牌茶叶的100多家企业之一 。11月初，在安溪茶叶协会的提倡、建媾和敦促下，安溪全县115家中小茶叶企业，连系注册创立了安溪铁观音茶叶民众品牌——“行好韵” 。据讲解，该品牌挂靠在安溪县茶叶协会下，切合前提的会员茶企均可以行使 。
安溪是铁观音茶的家园和世界产量最大的产茶县，全县年产茶叶近5万吨，涉茶行业年总产值125亿元 。然而，除了少数知名企业之外，该县大量的中小铁观音茶企恒久处于无牌可能弱品牌状态 。
“我们大量中小企业的茶产物质量并不输品牌茶叶，但因为缺乏品牌影响力，档次上不去，价值和销量也跟不上 。”安溪茶叶协会秘书长林松洲说，“我们创立民众品牌，就是但愿借此攻破大量中小茶企无牌成长的逆境 。”
“此刻是海量经济期间 。跟着各行各业进入品牌期间，零出发点创牌本钱异常奋发，周期也很长，这关于宽大中小企业来说，险些是不行能完成的使命 。安溪县创立铁观音茶叶民众品牌的做法，关于中小企业来说，是莫大的福音 。”泉州总商会副主席蒋细宗以为 。
不外，“行好韵”虽是民众品牌，但行使门槛并不低 。林松洲汇报采访人员，全部申请行使的企业，其出产基地必需通过严酷的泥土和农残查核，提供的茶叶也必需颠末严酷检测，并到达“国标”要求 。一旦得到该品牌行使权，茶企就可以在其部属的贩卖门店开设“行好韵”茶贩卖专柜 。不外，为确保产物质量，安溪茶叶协会还会不按期开展突击检测，一旦发明产物没有达标，就会当即剥夺产物所属企业的品牌行使权 。
两个多月以来，因为执行严苛的质量尺度，在安溪内地当局和茶叶协会的大力大举推介下，“行好韵”茶品牌敏捷在业界发生影响 。
“客岁双‘11’当天，‘行好韵’品牌在世界百余家铁观音茶店和网上同步上市，当天业务额到达120万元；当月，我们品牌的贩卖额到达300多万元 。”“行好韵”品牌运营认真人王桂林汇报采访人员 。
“中小茶企在剧烈的市场竞争中每每处于劣势，我们推出民众品牌，就是基于破解困难，帮忙中小企业保留、成长和做大做强 。”安溪县当局相干认真人对采访人员暗示 。
眼下，“行好韵”民众品牌发生的效应正一连在茶业界扩散 。据悉，除了115家现有企业之外，越来越多的安溪中小茶叶企业也正在申请插手 。
采访人员点评>>>
【福建铁观音打造公共品牌百余家中小茶企共卖好茶】安溪推出铁观音茶民众品牌，破解中小茶企的保留和成长困难，这是我省农业财富、企业钻营突围、转型和进级的一个活跃案例 。连年来，跟着撒播渠道的多样化，整个社会进入了海量信息期间 。在这一配景下，中小企业创牌的本钱大大进步，中国十大名茶，而边际效用却在低落 。加之当前斲丧市场瞬息万变，大量无品牌上风的中小农业企业保留本就不易，遑论投入巨资创牌 。面临这一排场，处所当局和行业协会该怎样作为？安溪推出铁观音茶民众品牌，以抱团和整体品牌的情势和做法，有用办理了作为内地茶叶市场首要组成的中小茶企保留难、创牌难的题目，又有利于打响安溪铁观音的整体品牌，不失为一个好的实行和试探 。我省是特色农业大省，眼下，跟着经济进入新常态，大量中小农业企颐魅正面对转型进级的重要关隘，安溪的这一做法，值得参考和小心 。
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