如何做竞价推广，竞价推广是做什么的
如何做竞价推广 百度竞价员上午工作内容
竞价员工作内容——前一天账户数据分析
- 统计前一天账户的效果数据
账户效果报表统计是百度竞价每日工作必须要做的内容 ， 报表内容需要统计账户的展现量、点击率、点击率、平均点击价格、整个账户的咨询量、咨询成本 。 - 统计前一天的推广计划报表
对于同时推广多个不同项目的百度竞价员们 ， 可以根据自己所管理的计划进行统计 。 推广计划化报表的内容同样包括：各个计划的展现量、点击、点击率、平均价格、咨询、咨询成本 。 - 如何进行数据分析?
数据统计完之后 ， 可以利用Excel中的数据透视功能对账户的各个指标进行对比分析 ， 通过分析 ， 找出账户中所存在的问题 。 可以从以下几个方面对百度竞价账户进行诊断： -
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数据统计完之后 ， 需要与之前的数据进行对比分析 ， 对比展现、点击各方面有没有明显的增长或下降 ， 找出账户中可能存在的问题 ， 清楚明确账户的整体推广效果 。
通过推广计划报表 ， 可以很明确地看出推广计划的推广效果 ， 每个计划消费了多少钱 ， 每个计划的对话量有多少 ， 计划的咨询成本是否在自己的可控范围之内 ， 与之前的报表进行对比分析 ， 都能一目了然 。
关键词的消费占比;关键词的匹配精准度;创意的点击率;链接页面的重要性;落地页的打开速度、抵达率和跳出率;各端口的消费占比及维度报告;品牌词的保护 。
只要出现异常数据 ， 便需要全部进行筛选 ， 并根据问题的轻重缓急 ， 对问题进行分类 ， 方便后续的解决 。
竞价员工作内容——解决账户问题
在进行问题解决时 ， 可优先解决那些见效比较快、比较严重的问题 。 然后确定优化方案 ， 优化内容包括：关键词优化、创意优化、落地页优化、客服话术等等 。
比如展现量低 ， 可通过关键词拓词、改变匹配方式或提高关键词质量度进行解决;点击量比较少可以从创意方面入手进行优化;转化率低 ， 可通过落地页调整、客服话术、添加否词来解决……
百度竞价员下午工作内容
竞价员工作内容——效果检测
下午上班后 ， 首先需要对上午的操作进行检测 ， 看每项操作是否都在向一个积极的方向发展 。
检测后发现账户效果并没有改观 ， 你就需要考虑是文案不够吸引人还是其他操作的问题;如果账户正在向好的方向发展 ， 点击率和对话都有明显的增加 ， 说明修改优化是有效果的 ， 上午的工作是有效的 。
竞价员工作内容——账户优化
1. 无效搜索词否定
根据百度竞价统计工具导出搜索词报告 ， 对于无效或者意向比较低的词 ， 通过“否词”进行否定 。
2. 挖掘拓展新的关键词
可将百度竞价后台的搜索词报告和有效咨询词进行结合 ， 找出转化比较好的关键词 ， 或通过百度下拉框、百度指数 ， 挖掘一些符合用户习惯的关键词 。
(拓词的频率需要根据行业具体分析 ， 比如竞争比较激烈的医疗行业可1-2星期做一次拓词 ， 竞争不是那么激烈的行业半个月或一个月做一次即可)
3. 提升关键词质量度、创意优化
质量度越好 ， 出价越少 ， 创意的好坏很大程度上决定了关键词质量度的高低 ， 好的创意可以带来好的质量度 。 可以每天给自己设定一个目标 ， 优化多少个计划或单元 ， 首先优化消费比较高的 ， 再一步步优化其他 。
竞价员工作内容——对手分析
账户优化做完之后 ， 你需要关注一下你的竞争对手 ， 看看他们是怎么做的 ， 自己又应该怎样应对 。 可从下面几方面入手：