莉莉丝回国难
本文转自：中国经济网
文/马思训
来源/零态LT（ID：LingTai_LT）
出海游戏商回国成为必然选项 。
今年2月 ， 有着游戏圈F4之称的莉莉丝发布公告称：《伊甸启示录》游戏项目组解散 。 这款游戏是莉莉丝的第一款二次元手游 ， 内部人员表示 ， 二次元、赛博朋克、日式风格元素已确认无法通过审核 ， 致使该项目出师未捷身先死 ， 没能熬过游戏版号停发9个月严冬 。
对比以二次元游戏发家 ， 在大陆市场抢占先机的出海厂商米哈游 ， 莉莉丝显然慢了一拍 。
大陆市场难以开拓 ， 海外局面也不容乐观 ， 被网易、腾讯、米哈游等巨头挤压的莉莉丝 ， 正显现出进退维谷态势 。 根据SensorTower最新发布的数据显示 ， 2022年4月中国手游发行商收入TOP30中 ， 前三名分别是腾讯、网易、米哈游 ， 莉莉丝排名只在第七 。
▲图：SensorTower手游发行商收入榜单
先出海、再回国 ， 曾是莉莉丝率先走出的道路 。 然而 ， 作为一家海外收入占总营收70%以上的企业 ， 却在2022年频频爆出项目被砍、内部裁员等负面信息 ， 是扩大优势 ， 驻足海外 ， 为全球化而服务 ， 还是内外开花 ， 重回大陆 ， 两头并进？
莉莉丝或许都想要 ， 但眼下的回归之路 ， 多少有点积重难返 。
01
无法移植海外经验到中国
【莉莉丝回国难】莉莉丝属于典型墙外开花墙内不香的出海案例 。 这或许和它最初的全球化定位不无关系 。
莉莉丝知名度最高的出海游戏当属SLG《万国觉醒》 ， 这款游戏设置中国、日本、罗马、德国等多文明阵营 ， 在全球142个地区App Store同步上线 。 发行前期 ， 莉莉丝通过GlobalWorkshop对全球市场的美术风格进行调研 ， 最终选择全球范围内接受度较高的欧美卡通风格 。
2019年9月 ， 《万国觉醒》在韩国市场上线 ， 莉莉丝邀请韩国影帝河正宇作为代言人 ， 投放电视广告 。 根据2019年10月SensorTower发布当年9月中国游戏出海报告 ， 莉莉丝《万国觉醒》以5400万美元收入占第2名 ， 登顶韩国Google Play游戏畅销榜20天 ， 当年韩国玩家贡献收入占比高达41.5% 。
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