中国国产化妆品品牌,中国化妆品之都
2021东方美谷国际化妆品大会将于11月8日、9日举行 。大会前夕,资生堂中国区首席执行官健太郎藤原出席剪彩仪式,并进行第三次研发;中国资生堂d中心终于在奉贤区建成投入使用 。
在四年前的第一次化妆品大会上,藤原首次透露资生堂希望在奉贤建立研发中心 。当时业内有更多的惊喜 。“东方丽人谷”概念诞生没多久,当地化妆品产业集群还没有形成气候 。一位业内资深人士甚至直言,“我万万没想到资生堂、欧莱雅等国际头部企业会出席发布会 。"
【中国国产化妆品品牌,中国化妆品之都】但有些人的眼光更长远 。他们说上海发展化妆品行业不容易 。动作比较快的已经在东方丽人谷的布局中迈出了第一步 。
风大时,睁开眼睛为宜 。如今,东方丽人谷已经成长为名副其实的“中国化妆品产业之都” 。今年的化妆品大会如期而至,奉贤区领导提出,“十四五”期间要把大会打造成时尚消费品领域的“达沃斯论坛”,把东方美谷升级为“世界化妆品之都” 。
目标很远大,但按照这几年的发展轨迹,无论是行业还是市场都有足够的信心 。
化妆品大会带来溢出效应
9月20日,长征七号遥四运载火箭与“天舟三号”货运飞船在海南文昌航天发射场成功发射 。在天舟三号上,不仅有舱外航天服、空间站平台材料等高科技装备 。也是东方美谷企业伽蓝集团生产的女性护肤品苏梅花胚肌霜(苏梅太空霜) 。
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据伽蓝集团相关负责人介绍,研究表明,在空间站,失重容易加速航天员皮肤老化;密闭空间会大大增加微生物交叉感染的概率,导致皮肤过敏等问题;辐射会破坏皮肤屏障 。根据太空环境的特点,“苏梅太空霜”采用-196超低温提取活力强的黄山梅花胚营养成分,为肌肤补水抗衰老提供解决方案 。
此前,伽蓝集团与中国航天合作,利用星载技术进行了多次空间实验,开发了许多畅销产品 。从某种意义上说,这些化妆品在垂直领域的“高端”水平甚至可以与航天设备相媲美 。
这是一家在奉贤土生土长的国内高端化妆品公司 。东方美谷之前最缺的就是这样一家企业 。
曾经奉贤的化妆品企业以厂家为主,代加工环节如火如荼,拥有天祥、科美时等全球最大的代加工厂 。但缺乏原创性总是一个严重的伤害,几乎没有人能与欧莱雅、兰蔻等国际品牌抗衡 。
第一次化妆品大会后,一切都不一样了 。资生堂宣布研发的到来;d中心,而欧莱雅也登陆了“BIGBANG美容科技创造营” 。全球最大的香水公司COTY集团、日本高端化妆品品牌ALBION、上海家化、新西兰神秘感等国际国内一线知名企业品牌纷纷到来 。伽蓝集团负责人表示,奉贤正在搭建各行业企业交流的国际平台,这种氛围为企业发展提供了持续支撑 。
这些会议带来的好消息反过来又提升了市场对东方丽人谷的信心 。奉贤区招商办负责人告诉采访人员,国内热门的新兴品牌,如完美日记、麦吉利等 。都在会议期间认识了奉贤,并认定了奉贤 。“前三年的大会带来了非常显著的溢出效应 。”
第一推动力造就良性循环
如果给奉贤化妆品行业的发展画一条曲线,那一定是一条从平缓到快速上升的指数增长曲线 。
2001年,东方美谷核心区还是一个农业园区 。2015年,一些美容健康行业的龙头公司聚集在这里 。国际化妆品大会首次召开后
在过去的三年里,东方美谷已经有185个新项目,其中,资生堂研发;d中心、美乐家区域总部、奥园医美国际总部、名品等投资1亿元或1000万美元以上的项目均为33个 。
腾飞的第一动力,得益于奉贤较为完备的化妆品产业基础,以及大研发;它带来的能力和解决方案 。东方丽人谷是欧洲化妆品代工巨头INTELLIE进入中国的首选 。INTELLIE表示,在上下游企业相对齐全的地方,思路和理念可以快速形成商业落地模式 。对于化妆品公司来说,在东方丽人谷不仅有快速轻松的起步,还有很多相互合作的机会 。
在从“品质到品牌”的跨越中,大规模的产业集群已经成为东方丽人谷吸引国际国内龙头企业的最大优势 。
在资生堂研发中心的开幕式上;藤原健太郎d中心称赞奉贤“在东方美谷建设中表现出高度的战略远见,当地的产业集群将有助于我们的研发;d嗯 。”
据了解,研发;d中心将开展化妆品新技术、新功效评价方法的研发,积极探索食品、保健品等化妆品以外的美容领域发展机遇 。企业负责人告诉采访人员,当地化妆品原始设备制造商、原料/香精/容器制造商、功效评价机构、与东方美谷达成长期合作的各大高校,都将是资生堂研发新技术、新产品的重要支撑 。
奉贤也将继续贯彻这一发展思路 。区人民政府党组成员李磊告诉采访人员,奉贤将推动化妆品检验检测公共服务平台、功效评价中心、研发中心等各类服务提供者;d、设计机构和电商平台集聚特色产业园区,加快引进国内外品牌项目,推动国际一线品牌企业落地,打造资源共享的化妆品产业链 。
的美妆产业集群 。
升级必走这两条新路
东方美谷已经集聚了全市1/4以上的化妆品企业,市场销售额占比达40%,是全国规模最大、国内知名度最高的化妆品集聚地之一 。
品牌已打响,而模仿者与竞争者们也开始出现 。2020年,广州黄埔区高调提出,计划对标上海,加快成立“南方美谷” 。今年10月,成都创立不久的“她妆美谷”甚至把推介会开到了上海 。
东方美谷不再是唯一的“美谷”,一来说明其在行业内的地位得到了充分认可,二来也是一记提醒:面对众多的竞争者,想要更进一步,就要开辟出更有新意、更高级的发展道路 。
此时,换个方向看问题,或许能找到更好的解局之道 。毕竟,化妆品最终是要面向消费者的,近年来兴起的“直播带货”提醒人们,“2C”端的营销模式门道很多,收效有时也能远超预期 。
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上海在这一领域有先天优势,东方美谷也从去年开始广泛布局营销端,成立了上海第一家以直播为特色的园区,还签约了一批“网红” 。这是一条轻资产、低风险、高回报的道路,说不定哪天就培养出了东方美谷的李佳琦、薇娅 。
另一方面,用好上海领先的科创资源,立足科技创新,从“金字塔尖”突破,则是另一条更“踏实”的路 。毕竟,下沉拼量,上海拼不过,也不可能拼 。
这也是奉贤如此重视资生堂研发中心、伽蓝集团等企业、项目的原因 。区委书记庄木弟在启用仪式上说,研发中心将为东方美谷产业生态锦上添花,有助于进一步深化发展奉贤区科创事业 。资生堂方面则表示,会将研发中心的创新与成果辐射出去,与本土企业科研共创 。
可以预见,今年的东方美谷国际化妆品大会,一定会更为聚焦这些领域 。升级“世界化妆品之都”的必由之路径,已经清晰地摆在了眼前 。
栏目主编:王志彦 文字编辑:胡幸阳 题图来源:奉贤区
来源:作者:胡幸阳