中国的化妆品牌有哪些，中国化妆品牌崛起的三原力

来源：全新内部参考
在中国在世界上取得惊人发展的背景下，国产品牌和中国企业也开始了全方位的反击。
在过去的五年里，从跨国公司跳槽到本地公司的高管比例是相反方向的高管比例的五倍。近两年，中国快消品品牌在细分品类上抢占了国外品牌超过五分之四的市场份额；去年，在线中国品牌市场份额达到72%；今年，国潮崛起成为中国发展的关键词。
其实国产品牌反洋货并不是什么新鲜事，尤其是化妆品行业。在国货崛起的东风下，中国化妆品行业在产品和品牌上不断提升，赶超了一批国际品牌，同时也走出了自己独特的步伐。今天，我们来分解一下中国化妆品品牌崛起的“三原则” 。
产品力：独特原料与先进技术
原材料和技术一直是决定美容产品质量的关键因素，而中国依靠辽阔的土地和丰富的资源，通过技术创新和改进，开发出了让国内美容品牌惊艳消费者的优秀产品。专门生产透明质酸的润百颜品牌和专注于山茶皮油的林清轩，都用独特的原料和工艺，实现了产品实力的反击。

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润百颜母公司华熙生物是全球最大的透明质酸研发、生产、销售企业，掌握了透明质酸护肤相关的四大关键核心技术。尤其是酶消化法的创制颠覆了透明质酸的研发进程，实现了透明质酸分子量范围从最低800Da到4000kDa的工业化技术突破。透皮吸收率高达69.5% ，颠覆了传统透明质酸分子量过大无法直接给肌底补水的局限。因此，酶消化法获得国家专利金奖。
此外，润百颜还运用制药思维和技术，将滴眼剂生产中使用的B.F.S无菌灌装技术应用到功能性护肤品生产中，率先打造了秒投原液。医疗生产标准二次抛光原液的诞生，也可以说是对整个护肤行业的“降维打击” 。
润百颜凭借关键技术和独特的思维技术，击败了一批面部精华产品。今年天猫双11仅用18分钟就卖出了1亿多元，总销量再次飙升，比去年增长137% ，位居天猫国货面部精华榜第一。

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除了先进的技术，独特的原材料也成为国产品牌反击的关键因素。林清轩经过多年的研究，从海拔800多米的高山山茶种子、花、叶中发现了具有独特修复效果的天然成分，能够有效修复皮肤屏障，让肌肤焕发新生。中国不仅是山茶花的主产区，几千年来也用山茶油护肤。

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独特的原料和先进的技术为国产化妆品提供了不逊于国际大牌化妆品的产品实力，也为国产产品提供了抢占消费市场的基础和动力。与韩国认为泥塘里的泥可以用来美容相比，中国地大物博，历史悠久，可以为国产品牌提供太多的原材料和智慧。
【中国的化妆品牌有哪些，中国化妆品牌崛起的三原力】创新力：品类创新与产品创新
阿里研究院的《2020中国消费品牌报告》显示，品类创新对市场规模扩张的整体贡献达到44.8% ，较2018年大幅提升15.2个百分点。国产品牌在品类创新和产品创新方面的突出表现，也促进了中国品牌销量和新客户的双增长。
上述润百颜不仅开创了透明质酸全新的分投品类，在原料组成、产品配方、分投包装、使用场景等方面都有颠覆性的创新。林清轩还创造了独特的山茶油品类，将创新原料与创新技术完美结合。
另一个迅速崛起的国内品牌薇诺娜
薇诺娜舒敏润肤霜，明星产品，提取具有“修复”功效的绿色花梨果成分，帮助修复皮肤屏障，提高皮肤抵抗力。考虑到敏感肌容易出现红肿、刺痛、瘙痒等敏感情况，加入马齿苋，帮助及时缓解敏感肌的皮肤困扰。在双成分的加持下，产品修复效果明显。薇诺娜舒敏保湿专用面霜不仅得到了国内外专家的一致认可，还被消费者亲切地称为“小特护” 。在今年的双11事件中，薇诺娜舒敏润肤霜销售额突破1.8亿元，同比增长75% 。曾经在敏感领域主导中国市场的Avene ，已经失去了它的名字。

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用中国原料解决中国消费者的问题，是很多国产化妆品的后起之秀，而奶粉领域“专为中国宝宝研发”的贺飞也是同样的路径。值得庆幸的是，经过多年的发展，国产品牌不再是国际品牌的跟风和翻版，也不是盲目地与世界市场接轨。因为只有国家的才是世界的。
品牌力
：立足东方文化，打造差异化定位
随着国潮的崛起和Z世代对东方文化喜爱程度的提高，越来越多的品牌开始打国货旗号、走国风路线、靠颜值出圈。“东方彩妆，以花养妆”的花西子，超强IP的故宫彩妆，都是借用独特的中国文化，依靠超高的颜值而俘获了一众新生代消费客群。

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前有故宫彩妆坐拥珍藏文物的设计灵感和元素，推出仙鹤、螺钿等系列；后有更加惊艳的花西子复制中国雕琢技术研发出的雕花口红。这些融入东方浪漫和文化灵魂的产品，不仅开创了立体纹理口红等很多品类的先河，更将“张敞画眉”等古老的华夏文明传递给世界。
除了为品牌赋予浓厚的东方文化，这些国产化妆品在品牌营销推广上也立足本土打法，进行“独家定制” 。随着产品硬广越来越难以深入新消费群体，众多品牌纷纷开始借双微一抖小红书等平台进行KOL带货及内容种草，借靠直播等新风口迅速打开产品知名度。

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在获得了初步发展后，各大化妆品牌又开始利用电梯媒体这一中国独有的中心化媒体渠道，在主流人群中引爆品牌。特别是今年，完美日记、花西子、润百颜、薇诺娜等国产化妆品，你争我夺地霸屏分众全国各地的电梯媒体，希望借靠其强大的品牌引爆能力进一步抢夺消费市场。
人们发现， 2020年分众似乎成了化妆品行业的“香饽饽” ，众多品牌在它的助推下实现了销量与声量的双重增长。有业内人士指出，分众今年的逆势增长以及强大的品牌引爆能力，已经让它逐渐发展成为品牌营销大战的必争之地。线下中心化媒体资源的激烈争夺，也是品牌大战中的“中国特色” 。
开创先进技术、掌握独特原料、创新品牌打法，中国化妆品牌依靠这三驾马车迅猛向前，以披荆斩棘之势逆袭洋品牌、赶超老霸主，在美妆行业不断抒写着精彩的中国故事。而它们的逆袭与雄起，也是当下所有国产品牌的缩影与写照。