营销方案怎么写？ 2019年上半年就要过去 ， 大家都明白：今年是各种形势相对复杂的一年 ， 对营销行业来说 ， 由于整体宏观数据表现不佳 ， 整体表现得相对低落、信心不足 。
我们认为 ， 营销行业中危险与机遇共存 ， 但更多的可能是一种彷徨 。
危险在于微信等平台对于营销环境的严格把控——回头来看也能发现 ， 今年上半年“爆款”案例相对往年少之又少 ， 刷屏时代终结了吗？
机遇在于各种新的营销形式真正被平台和品牌方积极探索 ， 而且按照历史经验来看 ， 在经济形势下滑的环境下加大营销投入 ， 反而能让品牌在后期获得更大的竞争力 。
那么 ， 真正考验品牌方勇气与智慧的时间到了 。
而彷徨则是品牌面临着更多营销上的不确定性——且不说品牌面临着洗牌 ， 但至少踏上了一支十字路口 ， 何去何从只能靠品牌本身去判断与抉择 。
我们把今年上半年的营销行业观察总结为十个关键词：三个危机、三个机遇、四点彷徨 。
一、三个危机
1. 内容风险
内容风险已经不言自明 ， 加上今年国际形势、经济形势比较复杂 ， 内容审核尺度愈加收紧 ， 品牌方在营销内容创作上需要异常小心 ， 以免引来公关危机 。
2. 裂变封杀
5月中旬 ， 微信官方发文重申对裂变营销的封杀 ， 6月中旬 ， 微信发出公告打击营销外挂 ， 整个线上教育行业哀鸿遍野；不少人也会发现 ， 使用相关微信自动化工具软件的账号更容易被封号了
如何写营销策略？ 写营销方案总共有八大步骤：
一、了解现状 。
1、市场形势 。 包括市场规模与增长 ， 过去几年的总量 ， 不同地区的销量 ， 顾客消费变化的趋势 。
2、产品情况 。 包括过去几年产品的价格、销量、利润等 。
3、竞争情况 。 包括竞争对手的市场规模、目标消费者、产品质量、价格、渠道等 。
4、分销渠道 。 本企业各渠道的销售情况 ， 各渠道的相对重要性及变化情况 ， 各经销商经营能力的变化和激励措施的投入等 。
5、宏观环境的变化 。
二、运用SWOT分析法进行情况分析 。
1、通过机会、威胁分析 ， 找出外部影响企业未来的因素 。
2、通过优势、劣势分析 ， 说明企业内部情况 。
3、通过以上分析 ， 确定营销计划中必须强调、突出的部分 。
三、明确目标 。 企业想要通过此次营销活动达到什么样的目标或目的 。
四、制定发展战略 。 发展战略主要包括以下三个方面：
1、目标市场战略 。 即企业准备进入的细分市场 ， 考虑运用多少资源、力量 。
2、市场营销组合策略 。 针对目标市场 ， 采取什么样的价格、产品、渠道、促销 。
3、营销预算 。
五、制定行动方案 。 包括任务时间、地点、人员安排、经费、物资、负责人等 ， 最好用表格形式列出来 ， 使人一目了然 。
六、预测效果 。 以上步骤均完成后 ， 应对其进行经济效果的预测（如编制损益报告等） 。
七、制定监管措施和应急预案 。
八、编制营销活动策划书 。 内容主要包括：
1、前言 。
2、纲要（目录） 。
3、正文 。 包括市场现状描述、市场分析、营销组合及策略、预算费用、效果预估、应急预案等 。
4、附件 。 包括各种文稿、分活动策划书等 。
以上就是撰写营销方案的全部流程了 ， 你只要按步骤来是不会出错的 。 营销策划方案标准格式
一、封面
二、目录
三、 方案内容
（一） 企划客体环境
1、 企划客体宏观环境（政治环境、法律环境、经济环境） 。
推荐阅读
- 学习知识|工作成果怎么写，银行员工工作成果说明
- 学习知识|写信的格式怎么写，书信格式范文模板
- 学习知识|立体字怎么画，手抄报镂空字体怎么写
- 学习知识|at怎么读，cat怎么说
- 学习知识|no怎么读，pencil box怎么读
- 学习知识|but怎么读，that怎么读
- 学习知识|英语怎么，区怎么读英语
- 学习知识|虞怎样读，虞怎么读音是什么意思
- 学习知识|头的英语怎样读，挥舞英语怎么读
- 学习知识|怎样英语怎么读，晚上你的英语怎么读