古琦gucci中文官网，GUCCI官网上架了一批

当我在街上提着一个FAKEGUCCI包的时候，被发现是一种耻辱。
但是当我在街上拎着一个写着“FAKEGUCCI”的包时，我觉得很酷。

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这其实是一个哲学问题。当FAKE欲盖弥彰的时候，就是虚伪，当假的人自信地承认自己是假的时候，就变成了REAL 。但是，当正品开始说是FAKE的时候，可能只有GUCCI才有可能做到。毕竟，创意总监亚历山德罗米歇尔是一个老阴阳人。

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古驰前天在官网放上了2020秋冬的“FAKE/NOT”系列。覆盖整个产品的双G老花字母组合和高饱和度的红绿条纹丝带，是对80年代潮流的重新诠释。但是这个系列的每一款产品中间都印着巨大的亮黄色“FAKE”和“NOT”，有双引号，有点维吉尔的味道。

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20世纪80年代以来，印有GUCCI品牌标识的仿制品充斥全球，甚至这种“山寨文化”也融入了街头文化的一部分。受此现象启发，GUCCI创意总监AlessandroMichele受到挪用的启发，带来了这一系列“FAKE/NOT” 。

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可以说，当很多假货都在想尽办法隐藏身份的时候，GUCCI直接用新产品印出了“FAKE”，这无疑击中了很多假货的脸，带有双重否定的黑色幽默。的确，只有真正的品牌才敢被黑。

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这个系列也有成衣的款式，但是包包、鞋帽等配饰是主要的。包包只包括行李、旅行包、背包、钱包和钱包。随着高端时尚与街头潮流的融合，GUCCI在上世纪80年代将复古花包加入亮黄色印花英文的举动，立刻让单品有了街头感。这种奢侈品与潮流的冲突感，完全迎合了下一代的多元审美。

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其实这不是GUCCI第一次用FAKE了。2016年，GUCCI与纽约街头艺人麻烦安德鲁合作推出了“GUCCIGHOST”系列。

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以街头GUCCI涂鸦闻名的麻烦，被GUCCI注意到了，不仅把自己的GUCCIGHOST带到了米兰时装周，还推出了这款讽刺包，采用高端皮革和剪裁考究的GUCCI背包制成，像画了一个歪歪扭扭的“REAL”涂鸦，以独特的方式嘲讽了这种造假现象。
a2e90b69bfcc?from=pc">在2017年秀场中，GUCCI第一次把LOGO换成「GUCCY」，所以当时很多潮人率先上身，还被怀疑是假货。但其实，「GUCCY」这种写法不仅不假，还是在历史档案查阅到的中世纪拼法，拥有纯正意大利血统。后阶段又演化为一种生活方式，意为“GUCCI化“ 。

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对于仿冒大牌的山寨品已经见怪不怪，但有一种品牌介于正品和假货之间，就是前面提到的“理直气壮承认自己是假货”的品牌们，我一直抱着怀疑的态度，虽然他们有的自称为“仿大牌”的恶搞文化，但是像前几日NIKE起诉Warren Lotas的事件时有发生，令人迷惑：恶搞到底跟致敬的界限是什么？

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见到“FAKE GUCCI”第一眼就让我想起之前另一版本的“FAKE CHANEL”，区别在于前者是GUCCI官方的行为，后者是来自于2011年一个美国潮牌Petals and Peacocks的“恶搞”：在黑色纯色卫衣上面简单粗暴地涂鸦上GUCCI、CHANEL的logo，再在底下加个FAKE 。

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但他们直截了当公开宣布自己是假货，于是当年许多时尚博主几乎人手一件，可谓开辟了“恶搞大牌”领域的先河。但靠盗取别人logo为根基的设计是不牢靠的，在2014年又推出一款恶搞CK的JK（Just Kidding）之后便销声匿迹。

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后来潮牌SSUR掌握“恶搞大牌”这一财富密码，推出了恶搞香奈儿的“Chanel Zero”系列和恶搞Comme des Garcons的“Comme des Fuckdown”系列，陈冠希和权志龙当年都上了身，可以一窥当年的火爆程度。后来陈冠希还与它联名，推出CLOT x SSUR系列。

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但把“恶搞”玩得最像“致敬”的，还数意大利时装杂志《NSS Magazine》所衍生出来的品牌Les Vêtements de Football，一个结合复古及讽刺意味的球衣品牌。

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他们将现代时尚大牌元素注入复古球衣之中，像Balenciga、Burberry、Vetements和COMME des 等大牌logo都被他们拿来印制球衣和袜子等单品。甚至你可以看到梦想中的联名，比如Balenciga x adidas、adidas x GUCCI...

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除了推出“恶搞大牌”的单品，甚至品牌的LOOKBOOK也要来个“恶搞”全套，向当年Balenciaga 2018春夏LOOKBOOK“偷拍”风格致敬。

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Les Vêtements de Football可以算是“恶搞大牌”系列中单价较高的了，球衣100-300欧元不等，折合成人民币即700元-2330元。但每次上架，很多款式都秒告罄。虽然很多人觉得花两千元买一件“FAKE”还不如买正品，但其实Les Vêtements de Football本身就是用正品中古球衣进行改制，每一件都是独一无二的存在，算是一种Remake，这样看来价格也似乎说得过去，与其他“恶搞大牌”的品牌相比，也算良心。