burberry是什么牌子_BURBERRY要告别潮牌风

采访人员|陈
编辑|卢齐秦
尽管英国奢侈品牌博柏利首席执行官马可戈贝蒂(MarcoGobbetti)已宣布将于2021年底前往萨瓦托菲拉格慕，但他在博柏利任职期间的一系列改革措施仍将继续。
马可戈贝蒂近日在接受《女装日报》采访时表示，博柏利将在伦敦骑士桥开设全新概念旗舰店。该店紧邻哈维尼科尔斯(HarveyNichols)和哈罗德百货(Harrods) ，这两家著名的豪华百货公司采用了大面积的白色空间、弧形窗户和黑白棋盘式地板装饰，这将成为新博柏利店的特色。
与以往每隔几年就要翻新的门店不同，博柏利强调骑士桥旗舰店不会随着潮流而改变，整体装修更简单，风格更经典。

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事实上，随着骑士桥旗舰店的开业，博柏利又有了新一轮的门店升级过程。
与伦敦新店规模相当的三家旗舰店于2021年下半年开业，其中一家位于上海恒隆广场，这里曾是意大利奢侈品牌普拉达的旗舰店。与此同时，博柏利将在年底前翻新全球约55家精品店。这个数字约占其全球门店的一半。
受2015年、2016年前后全球奢侈品行业寒冬的影响，博柏利一度陷入增长乏力的窘境。在2018年发布的2017/2018财年业绩报告中，博柏利表示将战略性地优化其百货商店，并在2018/2019年实现节省1亿英镑的目标。
行业的寒冬和形象的老化是博柏利陷入困境的主要原因。因此，前创意总监克里斯托弗贝利被里卡多蒂西取代。里卡多蒂西利用商业街风格将纪梵希打造成最热门的奢侈品牌之一。
Tisci上任后，博柏利开始沿用街头时尚品牌的运营模式，在成衣和包包上使用全新的“TBMonogram”印花，迎合年轻消费者对品牌Logo的热衷态度。也采用随机限售模式。为了让更多人关注销售信息，博柏利加强了对社交媒体营销的关注。

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这些措施在一定程度上使博柏利的形象更加年轻。但对于一个有百年历史的品牌来说，里卡多蒂斯奇的街头风格设计并不能让所有人满意。一些时尚评论家和消费者认为这些变化过于激进，模糊了博柏利在奢侈品牌和街头时尚品牌之间的地位。
缺少炸药袋是博柏利在转型过程中不得不面对的另一个问题。与现成的衣服和鞋子相比，手袋和化妆品是奢侈品牌的“摇钱树” 。化妆方面，博柏利起步较晚，近期增速有限。包包方面，这些年“萝拉”“口袋”“奥林匹亚”推的包包离火还很远。

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【burberry是什么牌子_BURBERRY要告别潮牌风】这意味着，如果博柏利想要加强与消费者的联系，就必须进一步强化其作为奢侈品牌的形象。门店形象升级是最主观的手段。2020年早些时候，博柏利曾与腾讯合作，在深圳湾万象城开设社交商店，试图提供数字化奢侈品零售体验。
同时，常规价格产品销售的地位一再被强调。根据2022财年第一季度的业绩报告，博柏利已经完成了本季度的折扣和降价活动，并加强了对销售渠道的控制。同价位产品销售额较2019年同期增长26% 。得益于此，博柏利零售收入录得4.79亿英镑(约42.4亿元人民币) ，按固定汇率计算增长98% ，基本恢复到疫情前水平。
根据上一个财政年度的2021年业绩报告，博柏利财政年度的收入为23.44亿英镑(约207.5亿元人民币) ，按固定汇率计算减少了10% 。其中，欧洲、中东、印度、非洲销量同比下降44% ，美国销量同比下降9% 。自第二财季以来，博柏利营收降幅已从上一个第一财季的45%收窄至6% 。
不过，值得注意的是，博柏利的复苏速度并不是豪华品牌中最快的。尽管第一季度的销售额恢复到了2019年的水平，但同比增长仅为1% 。LVMH集团2021年第一季度实现营收140亿欧元，较2019年同期有机利用率提升9%；爱马仕第一季度营收20.84亿欧元，较2019年同期增长32% 。