fresh是哪个国家的品牌_FRESH宽窄巷子亮相快闪店

成都日报·锦观新闻采访人员? 陈超
流行的涂鸦艺术，与传统建筑相结合，会发生怎样的化学变化？这不仅仅是一次感官上的视觉体验，品牌更乐享其中传递文化之美的审美意趣。
深谙文化对品牌传播的影响力，6月28日，LVMH旗下高端护肤品牌fresh（中文译“馥蕾诗”）打造的快闪店登陆成都，于宽窄巷子开门迎客，颇为有趣的是，与品牌常规店铺相比，店内处处显得“有文化” 。

文章插图
步入快闪店，中国传统元素图案以潮酷多变的色彩映入眼帘。从地面到隔墙洋溢着绚丽的色彩，代表着成都这座城市的吉祥物熊猫在富有浓郁自然气息的传统图腾渲染下，也显得栩栩如生。总之，逛过店的你会发现，自然之美与中国涂鸦艺术在此激情碰撞，精彩纷呈。
据采访人员现场了解，这是为庆祝fresh中国涂鸦限量版红茶酵母酵萃精华液的上市，而打造的快闪店。该快闪店将在成都宽窄巷子持续至10月31日。
紧接着，7月12日，fresh还于成都举办盛大的发布会，LVMH集团大中华区总裁Andrew Wu、fresh中国区品牌总经理Stella Ye、中国涂鸦艺术家张博莅临现场，并围绕年轻消费者的审美新趋势开启精彩对话。据悉，LVMH集团融汇多元文化，把握行业趋势，fresh作为该集团旗下品牌，以追寻自然之美为理念。

文章插图
【fresh是哪个国家的品牌_FRESH宽窄巷子亮相快闪店】此次fresh携手艺术家张博将中国传统文化中的五行元素与现代潮流涂鸦艺术巧妙衔接，打造出独具特色的fresh中国涂鸦限量版红茶酵母酵萃精华液。文化在品牌的创意上更体现得淋漓尽致。例如，艺术家张博以纯净的蓝色线条比拟中国传统五行元素点缀于红茶酵母酵萃精华液瓶身，舞动出无限生命力，充分诠释fresh对自然之美的追求。其跃动的线条仿佛带人置身蓝天之下，借助中国传统五行奥妙，释放红茶酵母精萃的美肌能量。
当日，fresh品牌代言人王源也现身现场与嘉宾互动，畅谈对中国传统文化的见解和在音乐创作上的融合。

文章插图

文章插图
品牌为什么要这么做？此前，波士顿咨询发布的报告更认为，文化是对新时尚和奢侈品消费者最重要的事。这也不难理解品牌为何偏爱与文化的牵线搭桥了，产品更无一例外地体现文化的“基因” 。根据观察，能够获得信誉的品牌，是能与下一代消费者建立持久的关系。很明显，成功的奢侈品和时尚品牌不仅向消费者传播，还向他们周围的更广泛的文化广播。（供图 fresh 编辑杨丽娟校对王奕然审核宋文良）