在市场营销方式日新月异 ， 明星影响力依然巨大的背景下 ， 这种以网红达人内容原创为主 ， 用短视频讲故事的广告为什么如此受欢迎呢？
一、短视频短小精悍 ， 叙事逻辑简洁 ， 主题更加明确
一般来说 ， 一则以故事原创为核心的短视频广告不会超过4分钟 。
在这4分钟之内 ， 达人们要同时满足故事完整、有转折有亮点、符合粉丝口味、产品足够曝光、植入不能突兀等多个要求 ， 同时在剧本、演技、服装、场地等方面也要保证符合内容要求 ， 简直是一部mini版的电影 。
愈短的时间就要求愈优质的内容 ， 赘余的情节铺垫、冗长的对白在短视频中通通都没有 ， 但故事情节却更加清晰、可看 ， 这对于正在海量信息中寻找好内容的广大受众来说 ， 的确更加符合他们的口味 。
有人担心 ， 10几秒的短视频讲不透产品故事 。 那可以学习快手 ， 拍摄40支只有15秒的短视频 ， 但讲的只有1个故事 ， 那就是用音乐去记录生活 ， 通过反复提及和渲染 ， 最终构成了一个丰满、主题明确的故事 。 系列型的短视频故事广告也会成为一个趋势 。
二、短视频在内容、渠道传播上更占优势
短视频制作相对于传统的视频广告 ， 在成本上更占优势 。 目前短视频的制作成本一般在3000元到6000元左右 ， 而专业水准较高的头部专业短视频团队 ， 制作成本可以达到4万元左右 ， 但是在视频制作水准上和广告公司的专业广告片相差无几 。
因为短视频达人和粉丝在属性上的高度统一 ， 在内容创作上 ， 达人们会将粉丝喜好作为决定内容创作的核心因素 。 他们会根据自己擅长的领域和粉丝属性进行文案、视频创作 ， 这和传统的视频广告大不相同 。
在传统的视频广告中 ， 产品卖点主导内容创作 ， 体现产品特点的那句slogan是视频中的重中之重 ， 但是短视频在叙述广告故事的时候就不一样了 。 达人们以粉丝喜好为内容导向 ， 产品作为情节铺设、内容转折的关键因素被融到到内容之中 ， 植入自然 ， 不影响故事发展、不影响观感度 ， 甚至有的短视频就是根据产品来定制广告 ， 这都大大降低了广告的生硬度 。
而短视频广告还有1个更明显的优势 ， 即自带流量巨大的传播渠道 。 短视频达人们一般都自带粉丝、自带渠道、自带内容创作 ， 与明星代言广告相比 ， 在粉丝影响力上可能会稍有逊色 ， 但是在社交视频平台的渠道力却更强悍 。
考虑到粉丝影响力的情况 ， 现在短视频故事投放更为巧妙的一种玩法就是矩阵式投放 。 广告主可以同时选择多位故事型原创达人 ， 围绕1个主题进行故事创作 ， 然后在全社媒中进行集中轰炸 。
有数据预测 ， 2020年短视频内容驱动的广告规模将达到600亿元 ， 是整个2016年的10倍 。 而从整个社媒营销的投放趋势来看 ， 短视频的确正处于高速增长的阶段 。 在未来相当长的一段时间中 ， 短视频将保持增量市场的状态 。
而在推广和做爆款的道路上 ， 玩法总是不同的 ， 总是有相似的 ， 但最根本的是要坚持下去 ， 一般来说 ， 当抖音等短视频应用成为新的表达时 ， 品牌必须不仅要适应垂直屏幕 ， 还要利用创造力来表达自己的态度 ， 让消费者模仿并获得消费者的认可 。
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