esprit 再见了 Esprit( 二 )
仅2009年，Esprit的营业额就下降了7.4%，净利润暴跌了27.4%。也是在今年，Esprit结束了15年两位数的高速增长......
为什么呢？并不是因为面对这些“糟蹋”的快时尚品牌，它什么都赢不了！
速度上，赢不了。
Esprit因为9个月来采用新模式的速度缓慢，一直无法经得起快速时尚的考验。现在，它也想在这一点上翻身，开始一场大改革。
【esprit 再见了 Esprit】
即便如此，整个过程大约需要3个月，而ZARA的整个过程不到10天。慢慢做，慢慢卖，赚得更慢。
陈列上，赢不了。
由于业绩下滑，Esprit在商业区的店铺面积一直在萎缩，位置也从人流旺盛的黄金位置变成了角落位置。
破罐子破摔，流量不好之后，陈列干脆也就乱着好了。Esprit 的陈列，也一度被人诟病。
具有讽刺意味的是，Esprit是第一个培训地区参展商的品牌。现在看，真的很尴尬。
设计上，也赢不了。
几十年来，Esprit在设计上没有任何突破。
别的品牌要么在全球招揽买手，要么就联合设计师玩联名，要么就动不动整跨界，而它呢？还保持着一成不变的90年代设计。
但这种设计哪里能被已经成为消费主力军的Z世代看重呢？
即使在各方面都无法与竞争对手抗衡，Esprit也没有意识到危机，继续无限扩张门店！
这一举动，可以说是加速 Esprit 衰亡的催化剂！
雪上加霜的是，Esprit为了尽快清理滞销库存，开始疯狂打折，这无疑是损害品牌形象的直接杀手。
日子一久，Esprit 也就离当年我们心目中的“时装之王”越来越远了。而“烂便宜”成了随身标签。
说白了，现在的Esprit在性价比和购物体验方面已经不能满足现在的消费者了。
所以，我们才看到了今天它沦为1折货，狼狈撤店的样子。
曾经市值1000亿元的Esprit企业，如今因为中国市场的千变万化和新一代消费者的成长而落寞。
这一切，都顺应了一句话：无法适应环境，就只能被环境淘汰。
Esprit，再见。
- END -
主编:龚
撰稿：p.m | 图片：网络
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消费者和市场都在变，
为什么不升级？
_原题是：《再见了，Esprit 。》
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