esprit 再见了 Esprit
原创 专注视觉营销 陈列共和
共和君说
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esprit ，终于沦落成了1折货。
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“如果你对 Esprit 还有爱、或者只是为了捡个便宜，最近可以去 Esprit 的线下门店抢一波，全场1-2折。”
你说得对，Esprit最近疯狂关店，疯狂打折。
截至4月19日，上海近50+家ESPRIT门店关闭。
10件打九折，一件60元起的t恤和原价699的衣服现在140元带回家。
店内所有顾客得知有折扣后都来这里“捡便宜货”。
线下销售惨，线上销售惨。就连Esprit天猫的旗舰店也只剩下6件衣服待售。
会员计划也将于5月31日终止。
你可能会想，曾经的服装巨头现在在中国怎么会这样？
因为 Esprit 要撤出中国了！
其实这件事已经铺好了路。两年前，它关闭了在澳大利亚的所有商店。一年前，他把自己卖给了GXG，并计划在今年年中关闭mainland China的所有商店。
没想到，曾经时尚界的老大哥，如今却像大甩卖一样亏本，连最后的体面都没了。
毕竟， Esprite 曾经是那么的风光，也曾是我们多少人灿烂的青春回忆。
01
如果你是80、90后，那么对 Esprite 一定不陌生。它对于那时的我们来说，就是时尚的代名词。
Esprit是一个与生俱来的金钥匙品牌。它的创始人是全球户外用品巨头The North Face的创始人道格拉斯·汤普金斯。
当嬉皮士文化诞生时，它很受欢迎。“蹭”过这股热度的Esprit，很快受到年轻人的追捧。
那时的 Esprit 确实也很有自己的想法，不在店里卖衣服，反而选择了在大众迷你巴士上。这样的新颖形式，又在年轻人里圈了不少粉。
而且，在别人追星打广告的时代，它无视流量，大胆用艺术家、建筑师做广告模特。
后来，人们目前关心的各种社会话题被插入到广告活动中。
你知道，谁年轻的时候不喜欢些与“世俗不同的叛逆东西”呢？所以到了1980年代，特立独行的 Esprit 逐渐成为了美国青少年最喜欢的服饰品牌之一。
让所有买过它衣服的人都觉得我和别人不一样。
面包大了，自然有人要分。香港有个叫邢李原的人盯上了Esprit。他不是一个小个子。他害怕说出来会吓到你。邢李原是林青霞的丈夫！
△当时的林青霞是Esprit的手机广告牌，出门只有Esprit戴着
说起来，他真是蛮有远见的，直接在亚洲做起了 Esprit 服装批发的生意，并开了很多线下门店。
没想到生意越来越好。1993年，我在香港上市了一些亚洲企业。四年后，我收购了Esprit的欧洲业务，并将其更名为Esprit全球控股有限公司。
1992年，Esprit在中国大陆开展业务。
那可真是开门红啊，第一年就取得了58%的业绩增长！巅峰时期，甚至在全国近百个城市拥有数百家直营店和加盟店。
而当时的各大商场，为了让它入驻，都给了很多优惠政策！听说是在深圳人流量最大的百货公司，扣分只有8%！
那时候，我们为Esprit疯狂。为了买一件Esprit衬衫，省钱是常事。范冰冰和任贤齐甚至带着保镖去扫货。
张国荣也会为了它的开张，而出席剪彩仪式。
甚至有人称Esprit为中西审美趣味的开创者。这个标题够大了~
△2005年，于霞和李冰冰合作拍摄了电影《独自等待》，给了Esprit一个大特写
商场抢着要，顾客省钱买，明星都超爱。在进入中国的前10年，Esprit 可以说是赚得盆满钵满。但好景不长，一场大危机正在悄悄袭来。
02
一开始的 Esprit 在中国内地市场并没有竞争对手，但在快时尚Zara、优衣库、H&M进入中国后，它的疲软状态逐渐显露。
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