全民公敌 虎嗅：社交电商为何成为“全民公敌”
来源|老虎嗅探APP
作者 | 黄青春
标题图|东方集成电路
10月31日，一张京东内部的“超新星计划”PPT展示页流传在各大媒体群。
【全民公敌 虎嗅：社交电商为何成为“全民公敌”】虎嗅联系了JD.COM相关负责人，了解到:“这是内部团队基于JD.COM供应链、微信势能、小程序红利，以社区为主做的创新方案。目前，全国9万个群体已实现6亿GMV。”
继京东拼购、京喜之后，京东又一布局社交电商的新业务浮出水面。
值得注意的是，早在10月28日，微信外链内容管理规范升级版就已经正式实施。在“部分非法链接公示”的官方展示中，腾讯新闻、拼多多、JD.COM等产品的外链信息在郝然上市。
这个时候京东再押注社交电商，真的还有机会吗？
为什么社交电商能成为热点？
罗振宇曾在跨年演讲中提到：人类的“感觉世界”和“真实世界”常常存在着一条鸿沟，而认知和现实的落差往往容易形成偏见。
这恰恰符合哲学家柏拉图提出的“洞穴理论”。柏拉图认为每个人都呆在他出生时挖的洞里。他以为我们看到的是真实的世界，但他不知道这可能只是阳光投射在洞壁上的影像。
根据国家统计局的数据：
2018年中国总人口13.9亿，其中北方、广州、深圳四个一线城市人口不足1亿，即使算上新一线城市，人口也不足3亿。剩下的10亿人口分布在全国300个城市、2856个县、41658个乡、662238个村。
可以看出，一线城市负责创造互联网形态，三四线城镇才是主流消费市场。
但互联网公司对一二线城市用户的服务长期超负荷，而三四线城市近10亿用户的需求长期被忽视，生活没有与时俱进，享受不到移动互联网时代的红利。
比如今年1月份 ，中泰证券首席经济学家李迅雷研报显示：
截至目前，仍有约10亿中国人从未坐过飞机，中国至少有5亿人没有使用过厕所，甚至，中国本科以上学历的人仅占全国人口的4%。
三四线县城人们对待生活的方式至今为止都是按部就班、安于现状，他们闲下来的时候急切需要找点事干，杀掉时间。而智能机的普及和微信的下沉恰恰支撑起了这一需求。
最新数据显示，2018年中国个人互联网应用排名前五位的分别是:即时通讯、搜索引擎、在线新闻、在线视频、网购。除了直接提供社交功能的即时通讯，越来越多的产品将其功能扩展到社交功能。
咨询公司QuestMobile最新“下沉时常报告”亦显示：相比一二线城市，三线及以下地区仍存在亿级潜在增量空间，三线以下城市使用移动互联网的规模约为6.18亿，增长迅速，红利巨大。
来源:QuestMobile
随着微信这款国民级的应用不断下沉，其互动、分享、传播完美契合了电商对商品的分享、裂变、传播诉求，为社交电商传播提供了最重要和最直接的土壤。
仅2018年至2019年初，社交电商相关企业IPO成功的就有赞、品多多、宝贝树、蘑菇街、魏梦、纪昀等7家，值得买的有哪些。
社交电商之所以爆发出如此巨大的势能，是因为从根本上解决了传统电商两大顽疾：获客成本高，转化率低。
与传统电商客户获取方式不同，社交电商平台主要通过消费者的购买行为带动社交流量，平台被动，消费者主动；许多由用户通过社交互动驱动的回购都源于类似的群体需求，比如马宝群体和设计师群体。两者都从以前的用户找货变成了找用户，转化率问题自然就解决了。
社交电商的危与机
首先，无论是拼多多、有赞还是纪昀、北电，还是任何值得买的东西，他们都敢于跳出一二线城市的红海去战斗，真正致力于解决下沉市场中用户的迫切需求，打造深入底层毛细网络的服务，这无疑表现出敏锐的商业意识。
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