《哈利波特：魔法觉醒》：深度还原魔法世界两年后

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两年后，通往魔法世界的“九又四分之三”站台，出现在了网易的游戏版图上。自《哈利波特：魔法觉醒》在今年9月全平台上线后，迫不及待入学的粉丝们，再次验证了《哈利波特》IP的强大号召力，据统计：游戏首周的预估周下载高达237.9万，预估周收入1376.7万美元。
哈迷们一度打破了《王者荣耀》的蝉联神话。
如果你是一个资深游戏迷的话，你能明显感觉到：近年来鲜有新游戏能在社交平台掀起高热度的讨论，就游戏出圈程度来说，《哈利波特：魔法觉醒》已经达到了网易预期。不过，这款游戏仍被诟病后劲不足。
大量的玩家涌入，围绕网易这款手游的争议也从未间断：喜欢的人觉得制作精良，可玩性高；不喜欢的人觉得玩法杂乱，难以坚持。在游戏体验感上，玩家们内部产生了巨大的割裂，导致日活和评分下降，截至目前，该游戏评分稳定在6.4分左右。“火得快，凉得也快” ，似乎成了网易游戏的魔咒，为此，这篇文章我们将主要探讨：让玩家自愿“入学” ，研究网易游戏的底层逻辑；关于融合创新的玩法，玩家为什么不买账？全球顶级IP手游化，网易出海的底牌？
入学“魔法觉醒”的背后
“游戏中，你将作为一名魔法学院新生入学霍格沃茨，与伙伴一起开启精彩的魔法冒险之旅。在霍格沃茨，你会学习各类魔法课程、体验紧张刺激的魔法对决，书写属于自己的魔法世界新篇章。”
网易宣传文案的每句话都精准狙击了哈利波特粉丝的心，深度还原魔法学院，也成为了网易的关键营销点，这样做的目的也很明显：充分发挥IP价值。所有玩家都会收到来自霍格沃茨的入学电话，营造进入游戏的氛围感，这一步利用IP优势引流用户下载游戏，转化为主动互动，二次元世界衔接三次元生活，也补强了游戏真实感。
进入游戏后，通过诸如：猫头鹰叼着录取通知书邀请玩家入学、亲自敲开酒馆的墙壁，来到对角巷采购物品、在九又四分之三月台乘坐霍格沃茨专列进入魔法世界等细节还原，收获了粉丝认同；在此后，分院帽的分帽方式在打造游戏仪式感的同时，也是《哈利波特：魔法觉醒》满足社交性的产品设计逻辑。
换句话说，游戏宣发已经将目光从公域转向私域流量池，针对私域流量讲究个性化、强社交，网易营销团队所做的每一步，都出于对用户的归属感、分享欲的考虑。一般来说，私域流量变现通常有三个步骤：第一步，用户的粉丝化；第二步，粉丝的渠道化；第三步，渠道的社群化。
与目前依赖两微一抖进行KOL运营所不同的是，《哈利波特：魔法觉醒》利用原著IP自带的粉丝基数，通过发布在社交平台的UGC内容，就完成了初步的用户收割，走完了前两步，就立刻回到话题制造上，为了突出社交性，网易选择围绕玩家公聊内容，打造热搜词条“拉文克劳有多好学”等。
流量访问→成为用户→产生活跃→产生价值→再次传播，利用经典的AARRR公式，入学就成了一件理所当然的事情。
需要注意的是，一个游戏的诞生，往往需要多个部分配合：开发立基，营销先行，运营维护。营销虽然在前期担任了吸量的重任，但由于网易过于重视营销和美工设计，在运营策划上往往会有所疏漏，这让玩家经常期待值过高，这一点，《哈利波特：魔法觉醒》也不例外。
玩法叠加，谈不上创新

《哈利波特：魔法觉醒》：深度还原魔法世界

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