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IPRdaily导读:海外商标保护是一项长期、复杂、系统的工程。在有效保护的基础上，如何适当降低费用，保障企业稳定健康经营，为相关业务出海保驾护航，是企业海外商标管理部门值得思考的问题，也是体现自身价值的重要方面，值得关注。
2020年“BrandZ全球品牌百强”颁布，今年有18个中国品牌进入榜单。据统计，整个榜单的全球品牌估值高达5万亿美元。这么高的估值从何而来，它的基础在哪里？
众所周知，品牌和商标在某种程度上是一一对应或正相关的。本文从海外商标的角度来探讨海外商标的布局和保护。
一般来说，海外商标的布局和保护可以分为战略和战术两个层面。
在战略层面，包括商标孕育、可注册性判断、保护范围、申请时间、注册区域、商标格局迭代更新等。，本程序通常由企业知识产权部门在总结市场、销售、R&D等部门的需求并考虑企业实际情况后制定。
在战术层面，是指申请人配合律师事务所按计划对特定商标进行注册保护的过程，包括:申请提交及流程管理、如何规避法律风险、回复审查意见和异议、驳回复审、保留使用证据、定期监控搜查、海关保护及侵权强制执行等。，主要由律师提供，根据申请人的具体指示执行。
本文将从海外商标战略布局的角度进行简单分析。
战略层面
“5W+1H”战略是一种管理分析工具，用于管理决策过程。这种科学的工作分析方法也可以应用于海外商标布局和保护的规划，帮助企业做出正确、高效、可执行和富有成效的决策。
什么是5W+1H？
5W指:为什么、什么、在哪里、什么时候、谁；；1H的意思是:如何
对于海外商标保护，上述问题可以体现如下:
为什么
什么
在哪里
谁
当...的时候
怎么
一个
为什么需要在海外注册商标和保护品牌？为什么？
地域性是商标保护的特征之一，被核准或注册的商标权仅在该区域有效并受到保护。如果你想在另一个国家受到保护，你需要得到那个国家的批准才能注册。因此，在中国有效注册的商标不能在其他国家或地区自动受到保护。
此外，品牌是企业参与海外市场竞争的利器，是企业无价之宝。在大多数国家，对未注册商标的保护非常有限。在没有全球搜索的情况下，实际使用中可能侵犯在先商标特别是驰名商标的专用权；同时，也容易被他人有意无意地注册，即他人在商标真正所有人之前申请注册自己的商标，以获取经济利益。尤其是知名度和美誉度较高的国产品牌，在海外被他人有意无意预注册的情况屡见不鲜。
一般来说，作为企业商誉的重要载体，一旦注册，企业将遭受巨大损失。抢注后一般有四种处理方式:通过法律程序撤销抢注商标、通过和解谈判有偿转让、放弃相关市场、发起新商标注册。无论用哪种方式处理，对企业来说都是一种煎熬。如果在海外批量注册商标，国内企业要在国际上维权并不容易，时间成本和费用成本一般企业很难承担。
具体来说，应对抢注的难点和痛点如下:
1.监控手段有限。除非企业建立全球商标监控和检索系统，否则很难及时发现注册商标信息。
2.诉讼时间有限。在一些国家，公告期很短。比如美国商标的公告期只有30天。一旦错过公告阶段，打击注册商标将更加困难。
3.很难证明抢注的事实。除了证明抢注人恶意、使用不正当手段、牟取不正当利益或者具有代理/经销关系外，还需提供抢注商标本身具有相当影响力甚至达到驰名商标的状态。对于国内企业来说，提供佐证的负担很重。
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