我们应该如何选择特定商标下指定的商品和服务？笔者认为可以从以下五个方面考虑:
1.实际经营的商品和/或服务主要是指申请人目前已经使用过的内容，这部分必须由企业成功注册，否则可能存在侵权风险。比如对于网络游戏行业来说，第9类、第41类、第42类是必选类别，这也是今后避免投诉的正确依据。
2.在业务规划范围内投入使用的货物和/或服务。
3.目前尚未涉及但未来可能开发的领域对申请人也非常重要。未能及时注册可能会影响企业实体的长期发展。比如娱乐出版行业与玩具、文具、服装、纺织、餐具、旅游文化等行业关联度较强。如果卡通人物或人物名字被其他主体用于商标注册，消费者很容易误认来源。
4.不大可能使用，但与申请人主营业务密切相关的领域。如果在这些类别的商品或服务中出现与申请人相同的品牌，消费者可能会误以为与申请人有关，从而影响申请人的正常经营和发展。比如，医药企业与保健品、化妆品、医疗器械、功能饮料等有很强的关联性，需要一起保护相关品类。
5.实际上几乎不可能投入使用的领域，而是那些可能丑化品牌的类别。申请人可能不会涉足某些发展领域，这些商品和服务与申请人的主营业务关联度较弱。但是，如果在这些类别中出现与申请人使用的商标相同的品牌，消费者就会产生不舒服的联想。比如婚纱摄影品牌注册在殡葬行业，饮料品牌注册在农药行业。如果申请人早有行动，可以防止其他人以后有意无意进入这些领域。
三
商标需要在哪些领域注册和保护？哪里？
目前，世界上有近200个国家和地区。由于在海外申请商标注册的成本相对较高，申请人需要熟悉各个国家和地区的商标流程、所需时间和基本成本框架，并在申请前熟知。企业在选择海外商标布局的目标国家时，可以综合考虑以下因素:
1、与实际经营区域相符。有必要在这些领域保护相应的商标，应优先考虑并尽快实施。一旦犹豫不决，宝贵的商标财富就会落入他人之手，后果不堪设想。比如对于网络游戏公司来说，当一款游戏问世不久，就可以从后台看到来自世界各地的下载和支付信息，并立即确定保护区的优先级。
2.将投入使用或已尝试促进业务的领域。如果企业接触过当地的代理商和经销商，这些地区往往是商标被恶意注册的地方和重灾区，需要特别注意。比如国内最大的内燃机制造商玉柴集团，在全球多个地方被恶意注册。经调查，大部分是当地代理商和经销商生产的。
3.产品的生产地和转运地。在这些地区，企业实际上不会将产品投入使用，但由于与产品的生产和流通息息相关，尤其是在造假严重的国家，也是申请人快速注册的首选。
4.传统发达地区的海外市场。一般来说，美国、欧盟、日本、韩国、新加坡等传统优势地区消费能力较强，通常是世界各国出口企业的目的地国。
5.新兴区域市场。这些地区人口规模庞大，新兴中产阶级数量可观，消费能力强。对于电信、互联网企业等高科技产业，在相关产业缺乏、人口众多的地区，如印度、印尼、泰国、马来西亚、越南、巴西等，优势会更加明显。
一般来说，海外商标保护通常成本较高，程序相对复杂，信息不够透明，企业需要仔细选择具体的保护区域。对于那些成本非常高的地区，比如阿联酋、沙特，如果有实际需求，可以考虑只注册保护关键商标和实际使用类别，减轻企业的财务负担。
四
海外商标注册程序何时启动？什么时候？
商标图案、商品和服务以及保护区域一旦确定，就应该尽快启动注册程序！
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