产业作者|黄尘|一鸣网原创内容
疫情以来，教育行业加速从线下向线上转移已成为大势所趋。随着在线教育的回潮，一些直播和视频平台开始加速行动。
实际上，有数据显示，2018年底至2019上半年，包括数十家头部公司在内的1500多家在线教育公司，开始在抖音集中投放信息流广告。不过，这些视频平台似乎并不满足于充当教育机构的投放渠道，甚至有打算进军教育领域的迹象。
日前，有媒体报道称，58集团原副总裁鹏，近日加盟Aauto faster担任CEO业务助理；另一位接近彭的人士表示，与现有的教育内容不同，童嘉彭将负责Aauto faster的教育业务线。
尽管快手方面尚未就此事回应，但是其业务多元化的布局，除了电商，教育仍旧是其在下沉市场流量利用不可或缺的一步。 不仅是快手，抖音、B站也盯上了这块肉，而在线教育向何处去，仍是大家都在思考的问题。
“烧钱”的在线教育
在线教育行业一直是一个“烧钱”的项目，而且其早期的发展也离不开大量的资金投入。 但是随着在线教育整个行业的亏损持续，这就让此前一直看好其未来发展的投资机构逐渐失去了信心和耐心。
据行业统计，2019年，学而思在广告腾讯、头条部上的投入资金可达数亿元，暑假结束前用于猿猴辅导的总投入为4-5亿元。据不完全统计，截至目前，在暑期招生大战中，10家线上机构的总投入已经达到30-40亿元，包括作业本在内的头部机构每天的广告费用平均高达1000万元。
事实上，自有在线教育以来，除了仅有少数在盈利外，大多数企业都在亏损已是寻常事。《2018在线教育趋势报告》则指出，2015—2018年多数在线教育企业在亏损，仅3%的企业实现盈利，80%的企业将在未来1~2年内出局。
根据企业调查数据，2019年共关停教育机构1.2万家，涉及K12、留学、幼儿教育等板块。而沪江英语教育也因为资金链紧张错过了港股。
不得不提的是，流量变现作为持久战，“烧钱”导流也只能硬着头皮跟上竞争的速度，随后入不敷出甚至不堪重负，都只是加速行业洗牌的垫脚石。为了不掉队并持续引流参与竞争，融资成为续命的关键。
随着在线教育用户和市场规模的不断扩大，根据“电数宝”投融资数据库监测，2019年在线教育共发生融资事件148起，融资总额115.6亿元。融资事件同比增长38.3%，但金额同比下降31.4%。
根据烯牛数据显示， 2020年2月以来，在线教育领域共发生25起投融资事件。但这一数据相比去年仍较为拘谨。
也难怪有数据显示，近年来在线教育获得A轮融资的比例为5.09%，获得B轮的为1.86%、C轮的为0.44%、D轮及以上融资的公司为0.31%。此外，实现成功上市的公司数量占比仅为0.19%。可见一旦缺乏后续资本支持，在线教育企业将会步履维艰。难怪统计数据显示，近年来在线教育获得A轮融资的比例为5.09%，获得B轮融资的比例为1.86%，获得C轮融资的比例为0.44%，获得D轮及以上融资的比例为0.31%。此外，成功上市的公司数量仅占0.19%。可见，一旦缺乏后续资金支持，在线教育企业将举步维艰。
在线教育急于下沉
一直以来，一线城市教育机构众多，优质教师饱和度高。即使在线教育最初是为了消除“知识鸿沟”而出现的，但鉴于一线城市的消费水平和雄厚的教师资源，它仍然是在线教育的富庶之地，过度竞争使得价格战不可避免。
与此同时，近年来由于低线城市居民的收入不断增高，在教育开支方面提升显着。据《中国人才蓝皮书：基础教育发展报告》显示 ，与2008年相比，我国二三线城市居民人均教育支出增加近6倍。教育支出在家庭消费结构中的占比接近甚至超过30%。
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