原创： 叶春池 娱乐硬糖
作者|叶春池
编辑|李春晖
在2006年上映的电影《普拉达女王》中，史坦利·图齐饰演的设计师指着一本时尚杂志说:“你知道吗？你在一个负责出版上个世纪顶级艺术家作品的地方工作。它不仅仅是一本杂志，而是希望的灯塔。”
无数年轻人都向往这座灯塔。至少在硬糖毕业求职的古代，时尚杂志是很多女生梦寐以求的工作。走进它就意味着走进了时尚圈，走进了名利场，走进了都市偶像剧女主的梦幻生活。
可电影之外的国内时尚杂志，却在近年发生翻天覆地的变化。随着新媒体崛起，纸媒在最初的冲击中上演了一场盛大的告别，不少耳熟能详的时尚杂志随着网络全媒体时代的到来而销声匿迹。
幸存者开始进行大刀阔斧的自我更新，但也遭受了外部扰动带来的内部动荡:灵魂人物的死亡，得力干将的离开或被迫离开，大刀阔斧的转型，拥抱新媒体甚至新用户。第一批时尚杂志出版商的时代即将结束。
早年的时尚杂志圈，以《时尚芭莎》的苏芒、《ELLE》的晓雪、《Vogue》的张宇形成三足鼎立局面。而随着苏芒的隐退、晓雪的离职，《GQ》后来居上，新的时尚格局正在成型。
更难预测未来的是其内涵的变化。
时尚杂志曾是时尚领域最权威的意见领袖，不仅是穿搭的学习，更是态度的输出。但在今天，时尚杂志是流量小生小花解锁成就的对象，是明星工作室比拼业绩的阵地。尽管大家还对公众人物的时尚品味品头论足，却很少会跟随时尚杂志的脚步了。
1980年，中国第一本时尚杂志《时尚》正式创刊，拉开了时尚纸媒的序幕。1988年，Elle进入中国。1993年，时尚集团已故董事长刘江创办了中国第一本本土化的高端生活方式杂志《时尚》。
时尚杂志在中国的发展，基本是遵循着改革开放的步伐和进程。从贫穷到物欲，从炫耀到奢侈，终究回归精神指向。流量、营销、全媒体，无论时尚杂志如何转型，硬糖君希望他们仍能坚信，内容才是内容人立身之本。
第一批“退役”的时尚恶魔
传统媒体格局普遍稳定，时尚杂志也不例外。女刊中公认的“五大”是《时尚芭莎》《ELLE》《Vogue》《时尚Cosmo》《嘉人》。男刊的两位老大则是《时尚先生》和《智族GQ》。
与一般杂志相比，时尚杂志的主编似乎更稳定。通常这些大编辑的一言一行都代表着杂志的价值观，全民都与杂志有着深深的捆绑，比如芭莎芒、ELLE Snow、Vogue张。但从2018年开始，这些标志性人物终于开始流动。
2018年5月，苏芒突然离开时尚集团。官方说法是回归家庭，但有传言称，苏芒在内乱中失败后被赶出了家门。反正也有人说“事情发生了”或者“事情失败了”。这是个老案子了。有兴趣的话可以看看硬糖王的老作品。
虽然苏芒本人的时尚品味并不广为认可，还有“秋裤门”“大腿门”这样的标签随身。但不可否认，她上位的这段时间造足了时尚圈的声势，也将时尚圈和明星圈更深刻捆绑。
时尚集团内斗的消息由来已久。2015年，苏芒在年底与时任《时尚COSMO》主编许巍对质，随后许巍被时尚团体公开辞退。但还没等苏芒享受到胜利的果实，2016年初，许巍突然被提拔为时尚集团副总裁。
苏芒离职后，《时尚芭莎》的主编暂由时尚集团董事长刘江兼任。2019年3月，刘江突然去世，新任主编沙小荔一直没能走出苏芒的光环阴影。她被大众最为熟知的事件，应该就是在微博上写错了王菊的名字——还是给人家改姓那种级别的重大事故。沙主编可以和朱丹组个cp了。
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