五地携手王者荣耀小虎集市 借数字IP助力地方城市实体经济( 二 )
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【历史遇上潮流 ， 崭新名城新魅力】
对于佛山、乐山、芜湖、泰安、许昌这五座历史悠久的城市而言 ， 与《王者荣耀》合作打造小虎集市的过程 ， 本质上是以当代深受广大年轻人喜爱的数字IP ， 以年轻人喜闻乐见的潮流文化为载体 ， 将五座城市千年底蕴和文化特质融入其中 ， 藉此打造新的城市文化名片 ， 从而在吸引年轻人关注和消费的同时 ， 也实现了城市传统文化的传承和发扬 。
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在本次活动中 ， 《王者荣耀》从地方特色文化与电竞潮流文化当中汲取创意 ， 将游戏内元素根植于街区当中 ， 从而打造更具沉浸感的消费体验 。让慕名而来的《王者荣耀》用户们 ， 能在现实中触碰自己所喜爱的“王者峡谷” ， 以此拉近入驻商户与消费者的联系 。
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依托于微信小程序等数字经济技术 ， 小虎集市也能为到访的玩家和游客 ， 提供更加便捷的消费体验 。与此同时 ， 商户通过入驻王者人生 ， 使得商户各种福利可以通过LBS的形式在王者荣耀游戏中向玩家展示 ， 从而吸引周边年轻人到店消费 。并且 ， 通过王者人生提供的智能化营销系统所提供的数据效果查询、画像分析等深度功能 ， 商户也能更好地制定经营策略 ， 从而更进一步促进营收增长 。
此外 ， 与电视、广播、报纸等传统媒介不同 ， 兼顾互动性和娱乐性的《王者荣耀》 ， 能打破时间与空间的桎梏 ， 将佛山、乐山、芜湖、泰安、许昌的独特城市形象 ， 传递给身在天南地北的每一位年轻人 。借助于相关活动的线上传播 ， 五座城市得以在广大年轻族群中得到精准曝光 ， 各地传统文化与城市特质得以更好地对外展示 ， 这也将为未来“后疫情时代”的经济全面复苏埋下伏笔 ， 其良好的长尾效应是完全可以预见的 。
除此之外 ， 五座城市与《王者荣耀》的合作 ， 实则也是以更加现代化的形式 ， 对地方文化进行包装 。借助于小虎集市 ， 让传承千年的传统文化能以年轻人喜闻乐见的形式 ， 更好适应当下的数字时代 ， 助力其传承与发扬 。
【借力数字经济 ， 驱动城市发展】
近年来 ， 数字经济在国内获得快速发展 ， 正在成为连接不同行业的重要桥梁 。与此同时 ， 作为数字经济的重要组成部分 ， 游戏、电竞、动漫等数字化IP对于传统线下经济发展的助推作用也在日益凸显 。
特别是在不久前 ， 由中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布的《2021年中国游戏产业报告》数据显示 ， 用户结构逐渐合理的2021年 ， 相关产业市场规模已达2965.13亿元 ， 同比增长6.4% 。基于此 ， 各个主要城市相继将游戏、电竞等数字经济代表 ， 列入城市未来发展纲要 。
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有专业人士指出 ， 游戏电竞产业所具备的商业潜力 ， 将为受疫情影响而亟待转型的传统经济提供新的发展方向 。与此同时 ， 数字经济也绝不能脱离传统实体经济独自发展 ， 而是应作为后者的辅助 ， 以谋求共同发展 。
本次《王者荣耀》在佛山、乐山、芜湖、泰安、许昌倾力打造的小虎集市 ， 便是对“数字经济+实体经济”发展模式的一次重要尝试 ， 用实打实的线下落地活动 ， 向外界证明了这种模式不仅具有可行性 ， 更有望成为二三线以下城市经济发展的全新增长点 ， 更有助于传统文化在当下的传承与弘扬 。
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