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直营店是指由总公司直接经营的连锁店 ， 即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态 。总部采取纵深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售店 ， 零售店也必须完全接受总部指挥 。
狭义的连锁店就是指RC，RC是一个和制英语(即地道的日本制造英文)，是指由总公司直接经营的连锁店，这种形态的连锁店在美国都是属于连锁加盟店的一环 。它的优点是经营完全在总公司的掌握之中，缺点是由于完全由总公司出资 ， 总公司派人经营，在市场的拓展方面较慢，另外由于有的店长也是应聘的，不是老板，反而经营绩效不如店长是老板的加盟店 。
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