猫眼娱乐发布《国产爱情电影数据洞察》，市场急需打破“同质化”困局近日

近日，猫眼娱乐旗下猫眼研究院发布《国产爱情电影数据洞察》（下简称“报告”），旨在复盘近十年来国产爱情电影的发展趋势，为后续爱情电影作品的创作及宣发提供参考。报告显示，国产爱情电影在经历两大黄金时期之后，市场总值和单片票房遇到挑战，影片“剧情”、“真实感”等关键词受到观众关注，市场急需打破“同质化”困局。

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两大繁荣周期后，国产爱情电影需要破局
报告首先对2011-2022年国产爱情电影市场经行了纵向盘点，从数据可以看到， 12年间，国产爱情电影经历两大黄金阶段，目前已经进入第三阶段的突破期。
回顾中国爱情电影发展，近年广泛应用的“仪式感”和短句式名片” ，早在十年前就已经有成熟案例。在2011-2013年间，都市、青春、古装、喜剧、剧情等各种爱情电影均有市场表现优异的代表作。以《失恋33天》为例，这部电影依靠爱情电影的社交属性以及互联网的流行文化，打造了“世纪光棍节”的概念，并一举摘得国产电影年度票房第4名的佳绩。
2014-2016年，国产爱情电影迎来了第一个全盛时期，不依赖制作技术、投资成本轻巧的爱情电影，迎来上映数量、整体票房的繁荣，其中喜剧爱情电影盛极一时，是中国内地电影市场最近一次的快速成长期。 2014年，国产爱情电影品类开始多元化， “爱情+喜剧”率先实现票房体量的飞跃，猫眼专业版数据显示，喜剧爱情电影年均上映数量达到了120部之多，在国产电影市场的票房占比于2014年达到49%的高点，票房总值在2015年突破100亿大关。 2015年直接迎来了“喜剧爱情”的全盛时期，产出了很多经典优秀的作品，如《港囧》、《夏洛特烦恼》等。

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此后，在2017-2019年，爱情电影进入了第二个繁荣阶段，整体呈现市场产值下降，单片仍有高点态势。进入2017年之后，或因“喜剧+爱情”出现了审美疲劳，爱情电影的年度总产值出现了明显下滑，但部均票房仍保持较高产出。像《前任3：再见前任》《后来的我们》《少年的你》等影片，更是代表爱情电影连续三年斩获单片十亿的佳绩。同时“剧情+爱情”自2017年以来呈现抬头之势，在2018年、2019年先后实现票房千万影片数量和部均票房的双向超越，成为爱情电影的新主流。
时间继续推移，自2020年以来，疫情给行业整体带来不小影响，影片类型供给受限，爱情电影市场在大环境影响下，开始逐渐下滑。即使在2021年电影市场各项数据均有回暖之际，爱情电影在国产市场中仅有11%的占比，相比往年仍有差距。部均票房继续下行，无论是创作还是市场运作，都出现高度同质化的现象，国产爱情电影急需破局。
打破同质化困局， “剧情”仍是硬标准
国产爱情电影由繁盛到下行，在疫情因素影响之外，上映时间、内容、宣发均对影片票房都有着重要影响，影片同质化带来的审美疲劳是国产爱情电影面临的最大难题。报告从开画表现、剧情评价、宣发营销等方面，进一步揭露了用户对当下国产爱情电影的观感。
从开画表现上，国产爱情电影开画票房保持较高水准，后继普遍乏力。在历史上首日票房超过5000万的国产爱情电影中， 2020-2022年占据6席，开画票房仍能保持的较高水平；但整体的票房后劲在持续下降。热门档期前置核心用户是原因之一，但品质问题同样难以回避。