猫眼娱乐发布《国产爱情电影数据洞察》，市场急需打破“同质化”困局( 二 ) 近日

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根据猫眼购票用户评论数据显示， “剧作”仍然是观众评价一部电影的核心，而“主创及角色评价”略高于“制作”成为用户评价爱情电影的次要维度。

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从剧作角度看，观众对国产爱情电影中的“泪点”、“结局”、“爱情感”的提及率明显高于行业均值，是该类影片中观众更在意的部分。 “剧情”评论占比虽然低于行业均值，但仍是剧作方面、也是三大维度中提及最高的元素，决定了一部电影的基础。
盘点2020年至今票房五千万以上的国产爱情电影，大部分剧情评分在7分以下，只有2部影片能够取得达到8分以上，这就导致近年国产爱情电影的综合评分普遍不高，剧情评分与影片整体质量正相关，是评价电影的核心指标。

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观察用户评论，可发现近几年高票房电影的剧情共性就是“催泪致胜” ，但用户已经出现审美疲劳。催泪剧情依靠强烈的“爱情感”共情引发共鸣， “剧情爱情”源源不断，但是2022年，同类作品已不再被大众买单，从一定程度来讲，大众对“哭片”已经“看累了” ，由此反映出观影需求的转变。除此之外还有很多影响因素，如爱情的展现、结局的设定、片名的氛围等等，均对最终成绩有着直接的联系。

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另外值得关注的是，从历年票房破千万国产爱情电影数量来看，喜剧爱情电影的表现有回暖趋势。《还是觉得你最好》、《爱情神话》等具有高笑点的爱情电影都取得了优异的票房表现。 2022年情人节上映的喜剧爱情电影《好想去你的世界爱你》，在与主打泪点的《十年一品温如言》、《不要忘记我爱你》的对比中，也体现了明显的差异性，成为今年情人节档爱情电影中后劲表现最好的影片。以“哭”为买点的剧情爱情电影盛行3-4年后，喜剧爱情近期的抬头表现或许能反映出观影需求的转变。
观众认为国产爱情电影剧情不足点，普遍集中在缺乏真实感上，观众对于剧情的要求越来越严格。在今年上映的9部国产爱情电影中，有4部评论中提及“剧情”的比例高，且与综合评分差距较大，对影片整体影响明显，而以纪实风格讲述农村爱情故事的《隐入尘烟》，剧情评分并未落后整体评价；2021年上映的《爱情神话》，更是少有的剧情评分为影片整体拉高分数的案例，这都证明了剧情优秀与否对于爱情电影整体口碑的影响。

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此外，电影宣发同样面临同质化困局。近年来国产爱情电影宣发主打“共情”、“破防”、“意难平”等关键词，或者拍摄观众流泪的观影反映，同质化营销方式对观影欲望的激发效果越来越弱。

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同时爱情电影营销在仪式场竞争上区域白热化状态。《地球最后的夜晚》成功开创“跨年档” ，仪式感确实行之有效，但以今年情人节档为例，三部爱情电影在同一天运作了10个仪式场可见，国产爱情电影的同质化表现，在市场运作阶段也尤为显著，亟待寻求新鲜的宣发触点。
结合微博数据，《国产爱情电影数据洞察》还给出了当下网友关于爱情的热议话题参考， “真的建议大家要主动表达爱”、“分手后一定要删除对方吗”、“分享欲真的很重要吗”等热门话题，均体现了当下大众对爱情的感受，希望对于相关影片的创作可以带来一定启发。