娱眼｜为什么你不再愿为国产爱情片买单？梳理三大痛点 “不知道投什么的时候

“不知道投什么的时候，就投爱情片吧。 ”当年的业内人士，曾这样形容那个国产青春爱情片颇为受宠的年代。
早些年的《失恋33天》《致我们终将逝去的青春》，到近几年的《前任3：再见前任》《后来的我们》，国产爱情电影一度盛极一时。

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可近几年，好像我们都不太愿意为国产爱情电影买单了。仅从一组数据就能说明这一点：2014年， “爱情+喜剧”电影在国产电影市场票房占比高达49% ，到了2021年，数据降低至11% 。
与之相随的，是我们对国产爱情电影期待值的逐渐走低，甚至一听到片名超过七个字的国产爱情片就给它扣上了“烂片”的帽子。国产爱情电影为何走到这个局面？结合猫眼娱乐旗下猫眼研究院新发布的《国产爱情电影数据洞察》（下简称“报告”），采访人员梳理了三大痛点。
痛点1：内容不够片名凑
《以年为单位的恋爱》《好想去你的世界爱你》《十年一品温如言》，当看到这三部国产爱情电影的片名，你有没有一种想记却记不住的感觉？伯乐营销CEO张文伯在今年的“新浪潮论坛”上也吐槽：“情人节影片怎么突然变成片名比赛了？”

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《报告》显示，国产爱情电影的“短句式片名”早在十年前就已经有成熟案例。 2013年的《致我们终将逝去的青春》狂揽7.19亿票房，成为当年度票房季军，其续集为《致青春·原来你还在这里》，也引来了一系列片名的借鉴者。
除去《十年一品温如言》《暗恋·橘生淮南》等根据小说改编作品， 2020年-2022年上映的国产爱情电影中，共有15部片名超过七个字，其中有12部采用短句结构。有趣的是，这15部作品的片名中， “我”或“我的”出现11次， “你”或“你的”出现6次， “我们”或“我们的”出现3次， “爱”“喜欢”等出现10次……去掉无实意词语，短句式片名简化后的意思无非是“《你喜欢我》《（我）喜欢你》《你爱我》《我等你》”等。

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近年来常见的国产爱情电影短句式片名，单独出现具备特色，但面临多部爱情电影同时上映的情况，会使观众难以辨识。这就使得观众在观影之前，就建立了更为明确的情感氛围预期，进而导致影片内容低于预期、或与预期不符的情况高频出现。
像《我要我们在一起》《陪你很久很久》和《我没谈完的那场恋爱》都是片名与预期不符的代表性案例，一定程度上也使影片面临更高的口碑风险。从整体影响来看，因为短句式片名影片经常出现预期不符的负面评价，久而久之观众心中会建立“片名长=影片差”的刻板印象。
根据猫眼研究院对2022年备案立项爱情电影片名的调研，《你在就好了》等氛围感十足的片名，虽然字数少，但也排名前列。可见关键不在于字数，在于片名的表“情”功能。
痛点2：剧情营销都太同质化
国产爱情电影由繁盛到下行，在疫情因素影响之外，上映时间、内容、宣发均对影片票房都有着重要影响，影片同质化带来的审美疲劳是国产爱情电影面临的最大难题。
《报告》从开画表现、剧情评价、宣发营销等方面，进一步揭露了用户对当下国产爱情电影的观感。从开画表现上，国产爱情电影开画票房保持较高水准，后继普遍乏力。在历史上首日票房超过5000万的国产爱情电影中， 2020-2022年占据6席，开画票房仍能保持较高水平；但整体的票房后劲在持续下降。