娱眼｜为什么你不再愿为国产爱情片买单？梳理三大痛点( 二 ) “不知道投什么的时候

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在这方面，品质问题难以回避。根据猫眼购票用户评论数据显示， “剧作”仍然是观众评价一部电影的核心，从剧作角度看，观众对国产爱情电影中的“泪点”“结局”“爱情感”的提及率明显高于行业均值，是该类影片中观众更在意的部分。
盘点2020年至今票房5000万以上的国产爱情电影，大部分剧情评分在7分以下，只有2部影片能够达到8分以上，这就导致近年国产爱情电影的综合评分普遍不高，剧情评分与影片整体质量正相关，是评价电影的核心指标。
电影宣发同样面临同质化困局。近年来国产爱情电影宣发主打“共情”“破防”“意难平”等关键词，或者拍摄观众流泪的观影反映，同质化营销方式对观影欲望的激发效果越来越弱。《地球最后的夜晚》成功开创“跨年档” ，仪式感确实行之有效，但以今年情人节档为例，三部爱情电影在同一天运作了10个仪式场可见，国产爱情电影的同质化表现，在市场运作阶段也尤为显著。
痛点3：大众对“哭片”已经“看累了”
观察用户评论，可发现近几年高票房电影的剧情共性就是“催泪制胜” ，但用户已经出现审美疲劳。催泪剧情依靠强烈的“爱情感”共情引发共鸣， “剧情爱情”源源不断，但是2022年，同类作品已不再被大众买单，从一定程度来讲，大众对“哭片”已经“看累了” 。

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另外值得关注的是，从历年票房破千万国产爱情电影数量来看，喜剧爱情电影的表现有回暖趋势。《还是觉得你最好》《爱情神话》等具有高笑点的爱情电影都取得了优异的票房表现。 2022年情人节上映的喜剧爱情电影《好想去你的世界爱你》，在与主打泪点的《十年一品温如言》《不要忘记我爱你》的对比中，也体现了明显的差异性，成为今年情人节档爱情电影中后劲表现最好的影片。以“哭”为卖点的剧情爱情电影盛行三四年后，喜剧爱情电影近期的抬头表现或许能反映出观影需求的转变。
《报告》还显示，观众认为国产爱情电影剧情不足点，普遍集中在缺乏真实感上，观众对于剧情的要求越来越严格。在今年上映的9部国产爱情电影中，有4部评论中提及“剧情”的比例高，且与综合评分差距较大，对影片整体影响明显，而以纪实风格讲述农村爱情故事的《隐入尘烟》，剧情评分并未落后整体评价；2021年上映的《爱情神话》，更是少有的剧情评分为影片整体拉高分数的案例，这都证明了剧情优秀与否对于爱情电影整体口碑的影响。
【采访人员】刘长欣
【作者】刘长欣
【来源】南方报业传媒集团南方+客户端返回搜狐，查看更多
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