新宠儿|娱乐明星屡“塌房”，奥运明星成品牌新宠儿?( 二 ) 新宠儿|塌房|奥运|娱乐

【新宠儿|娱乐明星屡“塌房”，奥运明星成品牌新宠儿?】企业为何会选择提前“押注”？崔燕振表示，众多企业在奥运会开始前纷纷启动“金牌战略”，签约运动员、赞助国家队，企业“押注”的是运动员，更是对中国体育未来发展的强大自信。一旦押中，将为品牌带来可观的效益与回报。奥运会作为世界级体育赛事聚集全球关注，中国运动员更是受到国内和国际的广泛关注，运动员的成功将为品牌带来价值提升。
奥运明星会取代娱乐明星吗
7月31日，吴亦凡因涉嫌强奸罪被批准逮捕；8月13日，张哲瀚被中演协进行从业抵制；8月27日，郑爽因偷税漏税被罚款2.99亿元……娱乐明星频频曝出的失德违法行为，使不少合作企业形象受到负面影响。在这种情况下，奥运明星会取代娱乐明星成为企业新的代言“宠儿”吗？
廖安华告诉中国商报采访人员，体育明星通常不会有过多的负面花边新闻。企业签约时会考虑风险因素，而体育明星这方面风险比较小。此外，廖安华还表示，公司在商界是一个勇争冠军的心态，所以会优先选择体育明星。
崔燕振则表示，品效永远是企业追求的两大方面，在奥运明星和流量明星之间选择代言人，是品牌在不同发展阶段根据需求进行的选择。奥运明星健康、阳光、拼搏的特质，取得的优异成绩，以及国民好感度高等，是成为企业选择其作为代言人展示品牌形象、阐述品牌价值观的因素。而强大的粉丝基础是品牌选择流量明星提升效果的一大考量因素。
即使奥运明星的商业价值正在被越来越多的企业看到，但依旧不及文娱流量明星的代言数目多。据不完全统计，目前为止“亚洲飞人”苏炳添共有八项长期品牌合作代言，体坛“顶流”中国女排的队长朱婷有六项代言。而前段时间，流量明星吴亦凡因触犯法律而停止的代言合作有15项，张哲瀚则涉及26项代言。不仅如此，一些体育运动品牌所邀请的代言人也大多为文娱流量明星，体坛明星的代言数量依然较少。
奥运明星的代言之路难在哪里？崔燕振表示，在役奥运明星商业活动受统一管理，个人商务不能和集体商务有冲突；同时在役奥运明星的主要精力和时间还是应该在训练及比赛中，这两道门槛就把大部分企业挡在了门外。受到成绩优劣、运动生涯长短等多种因素的影响，高昂的商务代言很多时候会集中于热门的竞技项目和少数人气选手身上。同时，奥运明星退役后不再出现在大赛赛场上，如果没有做到很好的商业化转型，就会消失在了公众视野中，商业价值非常不稳定，其商业周期就会比较短。
不过也有商家表示会继续合作奥运明星。廖安华告诉采访人员，孙一文夺金后，公司做了一些关于奥运冠军周、京东旗舰店宣传展示、公司年会等的宣传策划，后面陆续还会跟孙一文有所合作，以提升品牌知名度、影响力，从而带动产品的销售。“我们会继续考虑孙一文合作，而且是长期的。”廖安华说。