新宠儿|娱乐明星屡“塌房”，奥运明星成品牌新宠儿? 新宠儿|塌房|奥运|娱乐

东京奥运会引发的新一轮体育明星代言热持续引人关注。在娱乐明星频频“爆雷”的当下，越来越多的企业开始选择与奥运明星展开合作。
奥运流量催生代言
以9.83秒刷新百米亚洲纪录的“飞人”苏炳添，自8月10日至今拿下四项代言：小米、袋鼠妈妈、七匹狼和康比特。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军表示：“苏炳添这种奋斗拼搏、追求极致的精神和小米的品牌精神完全契合，我非常高兴能邀请到他出任新的代言人。”
自东京奥运会开赛以来，我国奥运健儿不断取得佳绩，企业也开始行动寻找代言人。8月1日，特步宣布女子铅球冠军巩立姣正式成为特步体育代言人；8月8日，镁信健康旗下医疗支付平台药康付宣布女子帆板冠军卢云秀出任镁信健康首席健康官；8月16日女子重剑个人赛冠军孙一文成为Kappa品牌运动大使，8月23日成为Olay品牌大使……
微博等社交媒体上掀起了网友自发为奥运冠军找代言的风潮，“找奥运健儿代言不香吗”“希望运动员多一些代言”等话题的阅读量均超过2000万。谌利军拿下男子举重67公斤级比赛冠军后，网友表示“这么励志逆袭的人生，希望更多品牌方能够关注” 。之后，平安健康险迅速邀请谌利军成为健康大使。
针对奥运健儿的代言热现象，北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理崔燕振对中国商报采访人员表示：“流量催生代言，人气高、国民好感度高的运动员更容易获得代言，网友声量会助推品牌与运动员之间的合作机会，提高品牌的大众好感度，从而有利于品牌将其沉淀为社交资产。”
崔燕振表示，品牌在选择奥运明星作为代言人时，更关注运动员形象与品牌特质的契合度，可以深入挖掘运动员健康、阳光的形象，拼搏精神等美好特质与品牌价值观的深度绑定。奥运明星的荣誉、品质、形象是商业代言中最有价值的无形资产，品牌选择体育明星代言也更加安全和保险。
商家提前“押注”
奥运选手汪顺于7月30日获得男子200米混合泳冠军，并于当日成为曼秀雷敦男士助言人。实际上，早在今年5月，厨具品牌欧琳就已官宣汪顺成为品牌代言人，在汪顺奥运夺冠后，欧琳第一时间送上祝贺，并表示“把像汪顺一样的中国体育健儿身上拥有的自强不息、超越自我的奥运精神融入产品生产、研发” 。
“押注”成功的不止这一家企业。7月14日广汽传祺宣布苏炳添成为旗下轿车品牌传祺影豹的代言人，8月1日苏炳添打破亚洲百米纪录，传祺影豹借势上市，收获一波关注。
广东省佛山市新恒隆陶瓷有限公司于2017年签约重剑运动员孙一文成为其代言人，在本届奥运会上孙一文斩获女子重剑个人赛金牌，为中国代表团收获第三枚金牌，新恒隆陶瓷也因此提升了品牌知名度。该公司销售总监廖安华告诉中国商报采访人员：“2017年我们的董事长罗浩彬选择签约孙一文，首先是因为在2017年公司建了新厂，准备走品牌化路线，所以考虑要选择一个形象代言人。当时孙一文是击剑全运会冠军、奥运铜牌得主、世锦赛冠军，击剑项目对商界来说（其含义）是‘剑锋所指，所向披靡’，有正面向上的形象；而且从个人角度来说，孙一文形象青春靓丽、英姿洒脱，这对于我们的产品以及企业文化来说，都是一个很契合的形象。”
不仅如此，“押注”成功的企业更有可能借此完成一场品牌形象“翻身仗” 。7月中旬韩束品牌因代言人吴亦凡私生活问题而受到形象波及，7月23日奥运会开幕后，韩束以中国国家游泳队官方合作伙伴的身份展开品牌营销，并在7月末国家游泳队共收获3金2银1铜后，迅速提升了品牌好高度，扭转企业负面形象。